上海迪士尼项目策划方案.docx

研究报告

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上海迪士尼项目策划方案

一、项目概述

1.项目背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，休闲娱乐消费需求日益增长。近年来，主题公园作为一种新兴的休闲娱乐方式，在我国迅速崛起，吸引了大量游客。上海作为我国的经济、金融、贸易和航运中心，具有巨大的消费潜力和市场空间。在此背景下，上海迪士尼项目的建设应运而生，旨在满足上海及周边地区居民和游客的休闲娱乐需求，推动当地旅游业的发展。

(2)上海迪士尼项目选址于上海市浦东新区，这里交通便利，地理位置优越，周边配套设施完善。项目占地约96公顷，预计投资约450亿元人民币。项目将建设成为集游乐、购物、餐饮、住宿、表演于一体的综合性主题乐园，预计年接待游客量可达1500万人次。上海迪士尼项目的建设将有助于提升上海的国际形象，推动区域经济发展，并为我国主题公园行业的发展提供新的典范。

(3)上海迪士尼项目自2011年正式立项以来，得到了政府、企业和社会各界的广泛关注和支持。项目在规划、设计、建设过程中，始终坚持高标准、高质量、高效率的原则，力求打造一个世界级的主题乐园。项目将引进国际先进的游乐设施和演艺技术，结合中国传统文化元素，为游客提供独特的休闲娱乐体验。同时，上海迪士尼项目还将致力于推动当地就业、促进产业链发展，为我国主题公园行业的发展注入新的活力。

2.项目目标

(1)项目的主要目标是在上海浦东新区打造一个世界级的主题乐园，为游客提供一流的休闲娱乐体验。通过引进国际先进的游乐设施和丰富的文化表演，提升上海乃至整个长三角地区的旅游吸引力。项目将致力于打造一个集游乐、购物、餐饮、住宿于一体的综合性旅游目的地，满足不同年龄段游客的需求，成为国内外游客的热门旅游选择。

(2)项目旨在推动上海及周边地区旅游业的持续发展，提升区域旅游经济的整体水平。通过项目的建设和运营，预计将带动周边商业、交通、餐饮、住宿等相关产业的发展，创造大量就业机会，为当地居民提供更好的生活品质。同时，项目还将积极履行社会责任，注重环境保护和可持续发展，为建设美丽中国贡献力量。

(3)项目还设定了提升上海国际形象和影响力的目标。通过迪士尼乐园的建设，上海将向世界展示其开放、包容、创新的城市形象，提升城市软实力。此外，项目还将促进文化交流，让更多人了解和体验中国传统文化，增进中外友好关系。长远来看，上海迪士尼项目的成功运营将有助于推动我国主题公园行业的发展，为行业树立标杆，引领行业迈向更高水平。

3.项目意义

(1)上海迪士尼项目的建设具有重要的经济意义。项目将直接带动上海及周边地区的旅游业发展，促进相关产业链的繁荣，创造大量就业机会。同时，项目的运营将产生显著的经济效益，增加地方财政收入，为区域经济发展注入新的活力。

(2)项目对于提升上海的城市形象和国际影响力具有重要意义。迪士尼乐园作为世界知名品牌，其入驻将为上海增添新的文化地标，提升城市的国际化水平和国际知名度。此外，项目还将推动文化交流，增进国际间的相互了解和友谊，为上海打造国际大都市增添亮丽名片。

(3)从社会角度看，上海迪士尼项目有助于满足人民群众日益增长的休闲娱乐需求，提高人民群众的生活品质。项目将为市民提供丰富的休闲娱乐场所，丰富市民的精神文化生活。同时，项目还将促进儿童教育和家庭亲子活动，为青少年提供一个寓教于乐的成长环境，对提升全社会的文化素养具有积极作用。

二、市场分析

1.目标市场定位

(1)上海迪士尼项目的目标市场定位以家庭游客为主，涵盖不同年龄段和消费水平的游客群体。项目将针对亲子游、情侣游、朋友出游等不同出游目的，提供多样化的游乐和娱乐项目。通过精心设计的主题园区和特色表演，吸引家庭游客在周末或假期前往体验，同时满足年轻游客对新鲜体验和时尚娱乐的追求。

(2)项目将重点关注上海及周边地区居民，尤其是长三角地区的高收入家庭。这一市场群体对休闲娱乐品质有较高要求，对迪士尼品牌的认知度和忠诚度较高。此外，项目还将面向国内外游客，特别是亚洲地区的游客，通过国际化的运营和服务，提升迪士尼在上海乃至全国的吸引力。

(3)在市场定位方面，上海迪士尼项目将注重细分市场，针对不同年龄段的游客特点，提供差异化的产品和服务。例如，为儿童游客提供寓教于乐的游乐设施和活动，为青少年游客打造时尚刺激的游乐项目，为成年游客提供浪漫休闲的体验。通过精准的市场定位和差异化竞争策略，上海迪士尼项目旨在成为游客心目中的首选休闲娱乐目的地。

2.竞争分析

(1)在上海及周边地区，主题公园市场竞争激烈，主要竞争对手包括长风海洋世界、上海野生动物园、上海迪士尼乐园等。长风海洋世界以其海洋生物展示和互动项目吸引游客，而上海野生动物园则以野生动物观赏和科普教育为主。然而，上海迪士尼乐园作为全球知名品牌，在品牌影响力、