2024大健康行业品牌营销白皮书.pdfVIP

聚势破圈精准连接

新浪新闻大健康行业品牌营销白皮书

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01行业概览

大健康行业品牌营销现状

目录02营销价值

新浪新闻大健康行业营销价值解析

03营销模式

大健康行业营销模式及案例解读

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数据说明

研究对象：

Health本报告中的大健康范围包括但不限于医疗医药、健康养生、保健、养老、康复等及

其他与健康相关的产业和领域

day数据来源：

克劳锐指数研究院、新浪新闻、QuestMobile及其他行业公开报告

数据周期：

2023年1月-2023年11月

用户调研：

2023年11月，N=536

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01

第一章

大健康行业品牌营销现状

行业发展｜用户消费趋势｜内容趋势｜大健康品牌营销趋势

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行业发展

大健康行业市场规模不断扩大，健康向社交营销活跃，用户消费意愿持续增强

2018年以来中国大健康行业高速发展，2022年市场大健康品牌积极布局社交营销，根据克劳锐数据

国家统计局数据显示，2018年以来的5年间，全

规模来到10.2万亿元，年复合增长率8.7%。根据国显示，2022年医疗健康行业的KOL投放金额增幅

国居民人均医疗保健消费支出由1685元增长至

务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》，预计位列第五位，越来越多的大健康品牌愿意通过新

2120元，增幅达25.8%。

2030年我国大健康行业市场规模将达到16万亿元。媒体渠道影响消费者。

2018-2030年中国大健康市场规模趋势2022VS2021KOL投放金额行业增幅排名

2018-2022年全国居民人均医疗保健消费支出

（单位：