《商品及品类管理》 课件 第3--5章 商品包装、商品的科学养护、食品管理.pptx

第三章商品包装

陈述商品包装；

概括包装的策略；

区分运输包装和销售包装；

识别商品包装标志；

了解商标及其管理的基础知；

独立完成或合作“思考与练习”,加深你对商品质量知识的理解

通过“技能训练”,能结合课外收集的产品进行初步地包装策略分析，以及采用这种策略的理由，提高自己的专业能力。

学习目标：

第一节认识商品包装

你购买商品时考虑了哪些因素?

材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品

完好状态，以达到保护商品你能说出中华

牌香烟的三层包装

售的目的，是对商品的包裹抽于有何不同?

一??三层包装①内层包装，即产

品的直接!层包装，即保护首要包装的

包装物；即为了便于储运、识别某

一、什么是商品包装

商品包装是指根据商品特性，使用适宜的包装

些产品的外包装。

商品包装具有五个方面的基本作用

提高产品储运效率

保护商品和环境方便购买和使用

包装的作用

美化商品促进销售增加商品使用价值和价值

二、包装的作用

2.提高产品储运效率二包装对小件产品起着集中的作用。尤其是那些本身没有一定

的集备缠的胸商电装如滚体了商3.方便购买和使用二体香鞠烟磨质，可装便低流勇，4.美化商品、促进销硬开，消费者购被彷制使履和贮俯造。

并且能诱导和激发消费者购买动机和重

复购买的兴趣。

新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。它增加了商品的自然寿命，使商品的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。

售

5.增加商品使用价值和价值

这是包装最基本的作用，即保护商品的“安全”和“清洁”。

商品包装的作用有五个方面

1.保护商品和环境

第二节包装策略

当你选购某种商品时，你是否留意到货架上那些包装相似的商品?

乙.2

情景导入

配套包装策略

类似包装策略习惯使用包装策略

复用包装策略包装策略附赠品包装策略

包装策略主要形式有八种，如下图所示。

性别包装策略

等级包装策略

差异化包装策略

3.习惯使用包装策略一根据消费者的使用习惯来设计不

同份量的包装。

复用包装策略是指企业原包装的产

品用完以后，包装可以回收再使用，能够大幅度降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染。

产品，均采用相同或相近的图案、色彩等

同配楼征装案激费森察卷装策略，是指企业根据消费者的消费习惯，将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用和携带，同时还可降低包装成惯使南危鬟销略是指企业

商品的包装策略有八种：

类似包装策略是指企业生产经营的各种

1.类似包装策略二

2.配套包装策略

4.复用包装策略

优：它能有效地节约设计和印刷的成

茶叶和咖啡等产品，为适应家庭消费的明的企业形，菜利天粤的推为了适应外出旅游、

缺出篡是这种身簪翳需要，采用答发集的小

三同日立LK会律

库U京H到厂A日H钥告

包装等。的商品吗?

8

附赠品包装策略是指企业通过向消费者赠送小包装的新产品或其他便宜的商器级包装策略某种交业按照懂能的

点量、瑜旗分战到健进销继豹伯啊的包装，同等级商品采用相同的包装。

差异化包装策略是指企业为了独占市场，利用包装差别定价出不同档次的产品，满足各个不同层次的消费。

5.附赠品包装

策略

6.等级包装策略

性别包装策略是指企业根据性别的不同而设计不同的包装。

商品的包装策略有八种：

7.性别包装策略二

8.差异化包装

策略

企业互宝缝在金满器儒焦个国家，都把自

说止H口牌，用相

装内装的感物象(刚激百光、豪放不羁、高使产品翅速开市物加以宜闻世，从而成金球市场 上个性鲜明、消费者士分熟悉和喜爱的一个

国际性的大品啤。:8

当你选购商品时，你会是否注意到了商品的包装形式?为何商品选用的包装材料不同?不同包装形式的目的又

第三节运输包装和销售包装

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是什么呢?

情景导入

项目

运输包装

销售