新零售浪潮下YD公司营销渠道管理的变革与突破.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展和消费者需求的不断变化，零售业正经历着深刻的变革，新零售时代应运而生。2016年，马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念，指出未来的十年、二十年，将没有电子商务这一说，只有新零售。这一概念的提出，犹如一颗投入平静湖面的石子，激起了零售行业变革的千层浪。此后，新零售便成为了零售行业发展的新方向和新趋势。

从发展现状来看，新零售市场规模持续增长。据中研普华产业院研究报告显示，中国零售市场总值从2018年的37.8万亿元稳步上升至2022年的44万亿元，年均增长率达到3.9%。其中，网络零售作为新零