【电商营销案例】京东双十一门店心智传播项目复盘【线下传播】.pptx

京东双十一门店心智传播项目复盘报告;项目背景;资源互通;;洞察：发掘京东电器门店是帮客户解决问题，一直在身边的存在，传递京东门店

在身边没问题的概念

目的：加深用户对京东电器门店在身边的认知

内容：通过服务的感人故事，表现出京东门店的服务不仅仅是只是提供帮助，而且门店永远在你身边为你百优解难的体验。

全网播放1507W+，转发7800+;京东电器门店真实故事改编;投放短视频亮点;官方微博优质互动内容;;;海报展示;;目的：线上线下整合闭环，全方位打造热点事件

内容：在微博发起#京东电器在你身边#话题讨论，保持活动热度，扩大品牌知名度和影响力，塑造京东门店在身边的用户心智，为后续双十一京东家电活动造势；提升用户活性，塑造互动性强的品牌形象。;微信/微博话题数据亮点;社会组织机构发声;社会组织机构发声;优质互动内容;优质互动内容;微信数据亮点;新周刊优质互动内容;目的：站内站外流量拉通，以站内流量带站外销售

内容：通过站内设置H5链接入口，拉动流量至附近京东门店;站内引流;洞察：用户无法直观的发现身边京东门店的距离

目的：强化用户京东门店“在身边”的理念，任何困难都可以在京东门店进行解决，强化品牌的认知。;H5界面;H5数据一览;微博抽奖奖品—京东E卡;感谢观看