《短视频制作与传播》课件：面对风口，占领市场高地：短视频的发布与运营.pptx

短视频

创作与传播;

面对风口，占领市场高地：

短视频的发布与运营;

5.1甄选平台，择机发布5.2适时互动，提高黏性

5.3打造矩阵，合力出击5.4分析数据，综合运营;

甄选平台，择机发布;

甄选平台，择机发布;

1.微博的特性及其短视频的传播特征

视为一种社交化的大众传播平台，以“随时随地发现新鲜事”的平台定位，成功地展示着、也维系着网络空间中的生态系统。

微博的传播结构：“个人中心”+“内

容关联”。

传播特征：开放性社交性;

1.“抖音”的特性及其视频传播特性

?2016年9月上线，最初以音乐短视频定位，提供酷炫的视频玩法，实现了用户“人人出演MV”的愿望，用户开始多为喜欢音乐、注重个性化的年轻人。

?“对嘴表演”的模式是抖音发展之初就作为突破口主打的影像表达方式，这一模式中，用户可以直接使用平台提供的音乐、特效以及影像剧本设计，甚至一键完成视频的编辑效果，从而使得每一个用户都有能力完成一个专业视频。

?“抖音”凭借其背后的“今日头条”的数据支持，形成了一套自己的传播逻辑，即中心主义的推荐机制。;

?视频网站：指传统的视频平台，用户通过网络观看视频的习惯正是由这一系列视频网站形成的，如今已经形成了“优酷”“爱奇艺”“腾讯”“芒果”四足鼎立的格局。

?视频平台以长内容为主，成为电影、电视节目的重要传播渠道，其相比星级卫视而言，凭借相对自由的创作环境、高度产业化的生产机制以及突破原有电视影响力的传播度，吸引了众多主流电视台的人才流入，成为内容创作的主力军。

?短视频这一影像形态成为各类平台的重要内容形式，除了以上提到的主流社交媒体、新型短视频平台和传统视频网站、各大门户网站外、电商平台和各类APP也纷纷入局短视频领域。;;

?“抖音”“快手”等短视频平台自然能依靠强有力的发展势头和极大的影响力聚集起大批的内容创作主体，并成为各个主体核心的媒体阵地，进行着规模化和持续性的内容分发。

?关于??台矩阵的搭建，可以遵循如下基本策略：

?第一，入驻头部视频平台，参与核心竞争，尽可能在最大的流量领地中获取一定量的流量红利，从而实现关键竞争力的形成；

?第二，找准自身定位，在完成核心阵地布局的基础上，在多样的平台选择中找到与自身内容更为契合的平台，在符合平台特性的基础之上进行内容基调以及风格的设定，从而形成“有主有辅”的平台矩阵。;

“微信之父”张小龙提到：公众平台曾经有两个“失误”，其中一点是“不小心将其做成了以文章作为内容的载体，使得其他形式的短内容没有呈现出来”，这个失误让微信“在短内容方面有一定的缺失”。;;;

适时互动，提高黏性;

?短视频内容市场中，“得用户者得天下”，了解用户构成，对用户群体具有清晰的认识，才能对用户需求有所了解，以创作出用户更为喜闻乐见的内容。

?后台数据中用户的基础信息，比如性别、地域年龄、职业、学历等，也能成为平台以及创作者用户画像分析的来源。

?掌握了用户群体的共性以及追求后，对用户需求的判断将会更加精准，表层的、深层的、理性的、感性的需求都将成为内容创作的内核或者创意的来源。;

娱乐放松;

一、分析用户需求，达成内容互动

(三)以需求为导向，进行内容创作;

?“没有评论区的抖音是没有灵魂的”，抖音的评论区一度成为内容之外的第二阵地，就像是“B站”的弹幕、“网易云”的评论、“网易新闻”的跟帖一样，形成一种独特的社区氛围。

?应注意以下几点：

?第一，制造槽点，提出疑问，鼓励评论。

?第二，在头部大号的热门内容评论区发布有趣的评论，利用大号流量引流。

?第三，及时地回复评论区能实现一种一对一交流的效果，用户的参与感与交流感会增强。

?第四，参与精彩评论，有趣有料的神回复、金句型，吐槽性的评论能在评论区创造一种调侃的氛围，从而带动更多的“段子手”参与进来。

?第五，基于评论区举办一些活动，比如评论点赞、转发抽取获奖者。;;;;

打造矩阵，合力出击;

内容服务细化

u进行内容拆分，将原有内容进行细化，可以进行不同类型和不同定位的打造，将细分后的内容按照垂直化的内容进行深耕。

3;

(一)团队矩阵

u团队的每个人都是矩阵的