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河北经贸大学毕业论文

浅析网络媒介文化传播的利与弊

绪论

自计算机出现，互联网兴起，网络开始扮演着文化传播的一个十分具

有影响力的角色。不同于报纸、广播、电视的是，网络作为新的传播媒介，

其影响力在较短的时间内可见一斑。随着电子产业不断的发展壮大，网络

的客观载体愈加多样化，因此各类文化开始不约而同地选择以网络作为传

播媒介，逐渐将网络媒介文化传播推上了顶峰。

网络文化的功能有很多，其中传播功能、娱乐功能、民意表达汇聚功

能在我国体现得尤为突出。因此，网络媒介文化传播在我们生活中的影响

正是亟需我们关注的一个重要问题。

任何事物都具有双重性，网络媒介文化传播的双刃剑作用也同样昭然

若揭。随着网络的不断发展和普及，网络的运用已经深入到我们生活的点

点滴滴，网络媒介文化传播的利与弊也尽显无遗，下面本文就将针对这一

问题进行探讨。

一、网络文化的含义及网络传播的特点

（一）网络文化的含义

网络文化是以电子为介质的高科技、高时效性、交互性、开放性、虚

拟性为一体的文化形式。

历史上以纸为媒介的“纸文化时期”已经持续了近两千年，以纸为首

的文房四宝曾发挥了重要作用。而网络文化是以电子为介质的高科技文化，

电子这种新媒体远比纸媒体优越，既便于大量存储又便于迅速传播，借助

高科技手段还可以实现多媒体传播，从而使信息的传播更加形象生动。而

计算机网络将全社会紧密地联系在一起，将地球缩小了，将时空接近了，

极大地加快了社会生活的节奏，实现了通信瞬时化、生产自动化，全面突

出了一个“快”字。实际上网络文化不是静态的网络，而是相互作用的。

它可以实现一对多、多对一的互动关系。网络文化的开放性决定了任何人

都可以进入电脑空间交流思想，发表学术观点，网络提供了一个任意存取

的环境。此外，网络文化使得志趣相投的成员可以再电脑空间中组成虚拟

社会，自由交流。①

①

匡文波，《网络媒介概论》，清华大学出版社，2001年3月第1版，第91~92页

1

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（二）网络传播的特点

网络传播既跟大众传播、自我传播、人际传播、组织传播等有着一致

或相通的地方，但又跟这些传播类型有着很大的区别。或者，如果我们以

大众传播参考的理论视角去衡量网络传播的话，网络传播就显得很特别。

这种特别表现在：

第一，就某些网络媒体而言，网络传播可以拥有大量的受众，也可能

只有很少量的受众，甚至只有一个受众；

第二，网络传播不仅是媒体对受众的传播，也包括受众对媒体的传播，

以及受众与受众之间的传播，还包括媒体与媒体之间的相互传播；

第三，网络传播不是把信息大批量地“推”给受众，而是受众根据需

要，在恰当的时间、恰当的环境中“拉”出来享用，这种“推”、“拉”之

间的变化是本质性的；

第四，网络传播不仅可以发生在个体与个体之间、个体与群体之间、

群体与群体之间，还可以发生在个体与大众之间、组织与个体之间、组织

与组织之间，甚至是国家与国家之间，并且这种传播可以是同步的，也可

以是异步的。

那么，根据不同的研究视角，就能概括出网络传播不同的特点，其特

征可以分为以下三大类：

1．从信息内容角度看，网络传播的特征有两个方面：

（1）信息容量大。网络传播突破了传统大众传媒版面以及频率、频道

承载信息容量的有限性，将全世界的各种计算机网络联系起来，形成了海

量数据库，构建了一个巨大的信息交流平台。

（2）信息保存便捷。网络媒体的信息具有可存储性、易复制性与易检

索性，整合了传统报刊、广播、电视媒体的优势，真正实现了各种传播符

号和手段的有机结合。

2．从传播方式看，网络传播的特征表现在：

（1）迅捷性。即网络传播的速度很快，如即时聊天、播客、电子邮件

等。就网络新闻传播而言，就具有很强的时效性，一些重大新闻事件如每

年一度的人大、政协“两会”等，都是在第一时间通过网络媒体传送给受

众的。

（2）全球性。就范围而言，网络传播的范围更加广，具有一种全球性。

这意味着，不管谁发明了网络媒体，网络属于整个人类，至少从技术上来

说，网络不存在中央控制的