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汽车行业网络营销监测报告

2024年

部门：TMT北京专项组署名：王博文

©2024iResearchInc.

数据说明

研究对象

-汽车行业网络广告投放分析

数据说明

✓数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库

✓数据统计时间：

-2023.1-2024.10

✓重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测

数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含有哪些信誉好的足球投注网站、文字链、内容营销、部分定向类广告等其

他形式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。

©2024.12iResearchInc.2

核心摘要

◆行业趋势

01

•市场结构转变，新能源汽车主导销量增长：2024年国内乘用车市场中，新能源汽车新车渗透率首次突破50%，取代传统燃油车成为推

动整体销量增长的关键力量。市场结构的演变促使车企调整产品布局，加大新能源车型的研发和生产投入，以适应市场需求的变化。

•技术革新引领行业变革，智能化成为竞争热门赛道：智能网联汽车技术不断突破，自动驾驶、车联网、智能座舱等智能化功能逐渐成为

部分新车型的标配。行业内广告主营销卖点紧跟技术趋势，突出智能配置，推动品牌在智能化赛道上抢占先机。

•自主品牌崛起，营销投入和市场份额双提升：国产自主品牌在技术和产品方面不断进步，市场份额稳步攀升，营销投入也显著增加。行

业TOP广告主中，比亚迪、吉利等国产厂商积极布局营销推广，以进一步提高品牌影响力和市场竞争力，网络广告投入指数位居前列。

◆营销观察

02

•营销资源向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地：汽车行业营销投入继续向移动端倾斜，品牌通过社交媒体、短视频等多平台进行差异

化宣传，汽车网站仍然是营销主阵地，广告主将超过七成的网络广告投入集中于汽车网站，显示出其在汽车行业广告营销中的重要地位。

•营销内容个性化和场景化趋势明显：汽车品牌内容营销愈发注重个性化、场景化，针对不同人群的特点和需求进行定制化沟通，并借助

更贴近生活的场景化内容构建，如模拟家庭出游、日常通勤等，增强消费者的代入感，提高其购买欲望。

•整合营销策略助力品牌实现多渠道协同与线上线下融合：汽车品牌打破传统营销渠道单一、分散的局限性，通过整合线上线下各类资源，

为消费者提供无缝衔接的购车体验，实现从品牌认知到购买决策的全链路有效覆盖，促进品效销合一。

来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。

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CONTENTS

目录

01汽车行业网络营销趋势分析

NetworkMarketingTrendAnalysis

02汽车行业网络营销策略及典型案