2024年10月良品铺子长沙市促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1竞争者分析2

2.2.2消费者分析3

2.3SWOT分析4

2.3.1优势(S)4

2.3.2劣势(W)4

2.3.3机会(O)4

2.3.4威胁(T)5

3活动方案设计5

3.1活动目的5

3.2活动主题5

3.3活动时间及地点5

3.4活动内容5

3.4.1品尝会促销5

3.4.2优惠促销6

3.4.3线上会员内购会6

3.4.4身材挑战门折扣促销6

3.5活动准备7

3.5.1活动前期准备7

I

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3.5.2活动中期准备7

3.5.3活动后期准备8

3.6活动宣传8

3.6.1平面广告8

3.6.2店面广告8

3.6.3网络广告9

3.7人员安排9

3.8经费预算10

3.9意外防范10

3.10效果预估10

参考资料11

II

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2024年10月良品铺子长沙市促销方案设计

1背景介绍

良品铺子是一家休闲食品研发的专业品牌连锁运营公司，主营产品有炒货

系列、海味零食、红枣干果、话梅果脯、坚果、肉类零食、素食山珍等。2006

年8月8日良品铺子在湖北省武汉广场对面开立第一家门店，至2013年3月拥

有门店约1200家。

2010年10月12日良品铺子在湖南长沙成立分公司，目前在长沙有将近二

十家分店，深受消费者喜爱。良品铺子零食食品口味新奇、包装精美、口感好，

深受人们喜欢，但市场也存在同类型的知名品牌比如百草味、三只松鼠、卡其

等，这些品牌对于良品铺子造成了一定的威胁。为了进一步扩大良品铺子在长

沙的市场占有率，故策划了此次国庆促销活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

消费者市场的发展不但会受企业等内部因素的影响，同时还会被政策法规，

监管等环境因素所影响。中国政府的政策法规对零食行业的发展起着关键作用。

近年来，中国政府对食品质量和安全的要求越来越高，因此良品铺子必须严格

遵守相关法规和标准，以确保产品质量和食品安全。

同时，政府的经济发展计划也鼓励企业进行创新和提升产品质量，这为良

品铺子提供了更多的市场机会。2019年，中商产业研究院必威体育精装版发布《2019年中

国休闲食品行业市场前景研究报告》指出休闲食品正在逐步更新，成为消费者

的日常需求