2024年国庆节步步高梅溪湖新天地促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3目标消费者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会3

2.3.4威胁4

3.活动方案设计4

3.1活动目的4

3.2活动主题4

3.3活动时间及地点4

3.4活动内容4

3.4.1“发现新天地”新品发布会4

3.4.2“狂欢购物夜”限时折扣活动5

3.4.3“家庭欢乐节”亲子互动活动5

3.5活动准备6

3.5.1前期准备6

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.5.2中期准备6

3.5.3后期准备7

3.6宣传推广7

3.6.1线上宣传策略7

3.6.2线下宣传策略8

3.7人员安排8

3.8经费预算8

3.9意外防范9

3.10效果预估9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年国庆节步步高梅溪湖新天地促销方案设计

1背景介绍

步步高梅溪湖新天地，位于长沙市岳麓区梅溪湖国际新城核心腹地，占地

面积近300亩，规划总建筑面积60万㎡，总投资40亿元。作为一个综合商场，

以其丰富的购物选择、优雅的购物环境和便捷的地理位置，在当地消费者中享

有盛名。该商场汇集了多样的零售店铺、餐饮服务和娱乐设施，致力于为顾客

提供一站式的购物体验。随着2024年国庆节的临近，步步高梅溪湖新天地准备

迎接这一重要节日的到来，展开一系列精心策划的促销活动。

国庆期间，步步高梅溪湖新天地将推出多项促销活动和特别优惠，旨在为

顾客带来更多的购物乐趣和价值。通过这些活动，步步高梅溪湖新天地希望不

仅能够庆祝国庆佳节，同时也能进一步巩固其作为消费者首选购物目的地的地

位。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

我国政治环境稳定，政府对于科技创新和零售业的发展给予了大力支持。

这为商场的的发展提供了良好的政治环境，也为这次商场的促销活动提供了有

力保障。

2.1.2经济环境分析

我国经济持续增长，消费者购买力不断提升，为各大商场提供了广阔的发

展空间。特别是长沙作为经济活跃的城市，其消费市场的潜力巨大。步步高品

牌凭借其高品质的产品和合理的价格定位，在市场上具有较强的竞争力。

表1湖南省经济指标表

经济指标2023年数据同比增长

GDP4.87万亿元8.50%

人均GDP73498元7.80%

居民人均可支配收入34036元9.20%

消费品零售额19050.66亿元