2024年国庆节优衣库长沙国金店促销方案设计.pdf

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目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4技术环境分析2

3行业环境分析2

3.1现有竞争者的竞争能力2

3.2潜在竞争者进入的能力2

3.3替代品的替代能力3

3.4供应商的讨价还价能力3

3.5购买者的仪价能力3

4SWOT分析3

4.1优势分析（S）3

4.2劣势分析（W）4

4.3机会分析（O）4

4.4威胁分析（T）4

5促销方案设计4

5.1活动主题4

5.2活动对象4

5.3活动时间5

5.4活动地点5

5.5活动目的5

5.6活动方式与内容5

5.7活动流程7

5.8人员安排8

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5.9广告宣传9

5.10经费预算9

6意外防范10

7效果预估11

参考资料12

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2024年国庆节优衣库长沙国金店促销方案设计

1背景介绍

创立于1984年日本迅销公司核心品牌，当年是一家卖西服的小服装店，如

今已是家喻户晓的品牌。截至目前，优衣库的中国门店数量已达到930家，优衣

库长沙国金店是该公司旗下的一家连锁店，位于长沙市芙蓉区解放西路270号长

沙国金中心B1和B2楼。优衣库的内在涵义是指以合理可信的价格提供顾客所希

望的商品，采用超市自助购物的方式，摒弃不需要装饰的仓储式店铺。在此组织

一场国庆节促销活动，带动全线的产品热销起来。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

中国目前正处于改革开放经济发展的黄金时期，对外商的投资采取鼓励政策。

中国国内安定的政治环境、稳定的产业政策无疑为优衣库提供了一个良好的发展。

在国内政治政策层面，国家产业结构的调整对服装产业影响较大。例如，国内税

收制度、社保制度、用工制度、的日益完善，虽然保障了工人权益，但也提高了

生产成本，为服装产业的良性发展保驾护航。2019年,公开数据表明公出台三项

与优衣库紧密相关的政策文件,为优衣库发展奠定了关键的政策基础;在市场规

模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,为优衣库长沙国金店经营有

很大的帮助。

2.2社会环境分析

长沙是湖南省的省会城市，也是中部地区的经济、政治和文化中心之一，长

沙是一个拥有庞大人口基数的城市，随着经济的快速发展，长沙服装市场也日益

繁荣，国民所得的提高，消费习惯及价值的改变和生活品质的提升，由于生活水

平不断的提升，使得消费者对于衣服方面的支出不断增加，市场也随之而扩大，

消费者对品牌和产品的认知程度不断提高，对于时尚品牌的需求也越来越多元化。

因此，优衣库要抓住消费者购物的特点，满足消费者需求和追求创新是品牌保持

长期发展的不二法门。

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2.3经济环境分析

2023年中国经济年报出炉：全年国内生产总值（GDP）超126万亿元，比上

年增长5.2%，高于全球3%左右的预计增速。2022年，长沙市地区生产总值现价

总量为13587.56亿元，按不变价格计算，比上年增长4.2%。23年1-11月国内

规模以上服装鞋帽、针纺织品零售额达12595亿元，同比增长11.5%，增速仅次

于餐饮和金银珠宝品类，经过疫情期间，消费者对消费理念的改变，变得更保守

消费，导致服装行业复苏缓慢。现在服装各类呈现均价上涨态势，服装产品高端

化趋势明显。

2.4技术环境分析

智能化趋势优衣库认识到了这一点，并且努力研究开越来越多的智能产品，

协助消费者快速且方便地购物，让差异化消费得以达成。强化市场竞争力度，线

上依托大数据服务以及天猫云计算，凭靠技术水平先进的数据分析能力，令优衣

库更为明晰在国