2024年双十一圣得西服装宁乡天虹商场促销方案所设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3人口环境分析2

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析3

2.2.3消费者分析3

2.3SWOT分析4

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁5

3活动方案设计5

3.1活动主题5

3.2活动时间5

3.3活动地点5

3.4活动内容5

3.4.1十一特惠5

3.4.2满減优惠任意消费6

3.4.3转发/晒单有礼6

3.5宣传推广6

3.5.1户外广告6

I

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3.5.2室内广告7

3.5.3网络媒体广告7

3.6活动准备8

3.6.1前期准备8

3.6.2中期准备8

3.6.3后期准备9

3.7人员安排9

3.8经费预算10

3.9意外防范10

3.10效果评估11

参考资料11

II

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2024年双十一圣得西服装宁乡天虹商场促销方案设计

1背景介绍

圣得西（集团）有限公司始创于1989年，是一家集设计、开发、生产、

销售于一体的大型服饰企业。其产品以商务休闲系列为主，涵盖西装、西裤、

休闲上衣、茄克、T恤、休闲裤、毛衫、衬衣、皮具等数十个品种上千种规

格。圣得西集团旗下拥有“圣得西”、“圣奥威斯”等品牌，其中“圣得西”既

是产品品牌也是公司品牌。公司先后在巴黎、上海建立研发设计中心，引进意

大利、日本、德国等国家20余条顶级生产线，聚结世界前沿的服装技术，为

中国男士量身打造优雅、舒展的圣得西。历年来，圣得西以其款式新颖、面料

精美、工艺精湛而著称，是国内高级男士正装和休闲装的代表。

宁乡天虹是天虹股份有限公司在湖南省的第七家门店，位于湖南省宁乡市

春成路，是宁乡的第一家门店。项目面积一、二期共8万余平方米，位于宁乡

城区的核心商业圈，紧邻步行街，以“家庭欢乐空间”为定位，从时尚百货、

儿童玩乐、精致超市、休闲娱乐、智能高科技等方面全方位满足消费者需求，

致力于打造全家庭的消费首选之地。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境分析

政府在服装行业的政策主要包括质量监管、环保要求和税收政策等方面。

这些政策对圣德西服装在中国的生产和销售具有直接或间接的影响。同时，中

国政府也出台了一