李宁2023年秋季新品发布活动策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院

目录

1活动背景1

2活动主题1

3活动目标1

4活动时间和地点2

5活动对象2

6活动内容2

7活动流程2

8广告配合3

8.1印刷媒体广告3

8.2DM广告3

8.3杂志、期刊3

8.4电视媒体广告3

8.5网络广告4

8.6户外广告4

8.7自媒体广告4

8.8视频广告4

9前期准备5

9.1时机选择5

9.2记者邀请5

9.3会场布置5

9.4材料准备5

10中期操作6

10.1做好发布会签到6

10.2严格遵守程序6

10.3注意相互配合6

11后期延续6

I

湖南商务职业技术学院

11.1整理会议资料6

11.2收集各方反应7

11.3运用媒体传播7

12人员安排7

13费用预算8

14意外防范8

15效果评估9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院

李宁2023年秋季新品发布活动策划方案设计

1活动背景

随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需

求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消

费，中国的体育用品市场取得长足发展。李宁公司成立于1990年,经过20年的

探索,已逐步成为了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。

从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速的发展势态。李宁拥

有中国最大的体育用品销售网络，并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零

售店。李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，更是达到83.87亿人民币。目前，

李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至20底，李宁公司店铺总数达到8156间，

遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。

李宁公司成立之初即非常重视原创设计。建立了中国第一家服装与鞋产品设

计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。20年8月，香港设计研

发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。

激烈而变化的市场环境中，李宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌

形象来更上一层楼。为此，我们将开展秋季新品发布会，为品牌注入新的活力，

提升新老顾客对李宁的品牌印象，提高销售业绩。

2活动主题

金戈铁甲高飞远翔

金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰号的雄姿。寓意是李宁公司通过多

年来的努力，实力它经不容小视。

高飞远翔：原意是飞得既高又运，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的

发展将无可限量。

3活动目标

（1）扩大企业份额，提升企业业绩。

（2）增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。

（3）把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期制定相应的营销策略。

（4）提高品牌和企业知名度，展示企业实力。

（5）推广品牌所研发的新品

1

湖南商务职业技术学院

4活动时间和地点

活动时间：2023年8月12日

活动地点：北京市朝阳区东坝奥林匹克花园运动城篮球馆

5活动对象

广大消费者，主要为年轻消费者和忠诚顾客。

6活动内容

（1）会前预热：在确定举办新品发布