周大福步步高广场店2024七夕情人节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店情况分析1

1.1目标顾客分析2

1.1.1目标顾客群体2

1.1.2目标顾客需求分析2

1.1.3目标顾客行为分析2

1.2门店运营情况分析2

1.2.1业态2

1.2.2规模3

1.2.3布局3

1.2.4商品结构3

1.3商圈分析3

1.3.1地理位置3

1.3.2交通条件4

1.3.3周围设施4

1.3.4竞争对手分析4

2Swot分析5

2.1宏观环境分析5

2.1.1政治因素5

2.1.2经济因素5

2.1.3社会文化因素5

2.1.4技术因素6

2.1.5法律因素6

2.2行业环境分析6

2.3内部环境分析6

2.3.1组织结构6

2.3.2人力资源7

2.3.3企业文化7

I

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2.3.4财务状况7

2.3.5营销和品牌7

2.3.6生产和运营7

2.3.7研发和创新7

2.3.8信息技术7

2.4SWOT分析7

2.4.1优势7

2.4.2劣势8

2.4.3机会8

2.4.4威胁8

3促销背景8

4具体执行方案9

4.1促销主题9

4.2促销目标9

4.3促销时间和促销地点9

4.3.1促销时间9

4.3.2促销地点9

4.4促销商品与促销对象9

4.4.1促销商品9

4.4.2促销对象10

4.5促销方式10

4.6实施安排12

4.6.1促销前期准备12

4.6.2促销中期操作12

4.6.3促销后期延续13

4.7费用预算13

4.8意外防范13

5效果预测14

参考资料15

II

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周大福步步高广场店2024七夕情人节促销活动方案

1门店情况分析

周大福珠宝集团有限公司是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私

人商业集团，集团总资产值超过50亿美元，所经营的业务遍布全世界，合共雇

用员工约共8万人。集团业务主要由两间公司经营:

周大福企业有限公司和专注投资业务;周大福珠宝金行有限公司-共同经营

周大福品牌钻石金饰生意。

周大福珠宝金行有限公司在香港及国内的珠宝首饰行业里，每年销售额占市

场第一一位。周大福同时亦为全球最大钻石胚供货商DTC(国际钻石商贸公司

DanondTradngCormpany)全世界125家(现筛选至84家)特约配售商之一,

获直接配售天然钻石原胚。

DTC拥有大批曾接受专业训练的钻石专家,他们的交易商均来自世界各地，

且他们精于品评、切割及打磨，对钻石的一切透彻通晓,彰显了周大福实力非凡、

傲视同侪。周大福珠宝集团有限公司在南非约翰尼斯堡设有两间钻石切割厂,厂

内员工逾300多人,另于香港及中国顺德、深圳亦设有首饰加工厂房,工厂员工多

达3000多人,每年生产首饰有250多万件。

周大福珠宝金行始创于1929年,在六十年代,周大福由郑裕彤先生接手经营,

其后他首创的纯金首饰,成为黄金首饰业的成色典范。九十年代初,周大福决