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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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推动传统媒体和新兴媒体融合发展

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推动传统媒体和新兴媒体融合发展

摘要：随着互联网和新媒体技术的飞速发展，传统媒体面临着巨大的挑战。推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，成为媒体行业转型升级的重要方向。本文从政策背景、融合发展的必要性、融合发展的路径与模式、融合发展中的挑战与对策以及融合发展对传统媒体的影响等方面进行深入探讨，旨在为我国传统媒体与新兴媒体的融合发展提供理论参考和实践指导。

近年来，互联网和新媒体技术的快速发展，深刻地改变了人们的生产生活方式，也引发了媒体行业的变革。传统媒体在传播内容、传播方式、传播渠道等方面面临着巨大的挑战。在此背景下，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，成为媒体行业转型升级的重要方向。本文从以下几个方面对传统媒体与新兴媒体融合发展的相关问题进行探讨：

一、传统媒体与新兴媒体融合发展的政策背景

1.1国家政策支持

(1)国家层面高度重视传统媒体与新兴媒体的融合发展，出台了一系列政策文件，为融合发展提供了强有力的政策支持。例如，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确提出，要加快媒体融合发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面实现深度融合。此外，《关于加快推进媒体深度融合发展的若干意见》进一步强调，要深化媒体融合发展，加快构建全媒体传播格局，提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

(2)在具体实施层面，国家有关部门通过资金支持、项目扶持等方式，鼓励传统媒体与新兴媒体进行融合发展。例如，设立专项资金，用于支持传统媒体转型升级项目；实施重点工程，推动传统媒体与新兴媒体在技术研发、内容生产、平台建设等方面开展合作。同时，还鼓励各级政府加大对融合发展相关领域的投入，为传统媒体与新兴媒体的融合发展提供有力保障。

(3)在政策执行过程中，国家相关部门加强了对融合发展工作的指导和监督。一方面，通过开展调研、评估、考核等工作，了解融合发展进展情况，及时发现问题并加以解决；另一方面，加强政策宣传和培训，提高传统媒体从业者对融合发展的认识和理解，为融合发展营造良好的政策环境。此外，还建立了政策反馈机制，及时收集各方意见和建议，不断完善和优化相关政策。

1.2行业政策引导

(1)行业政策引导在推动传统媒体与新兴媒体融合发展中扮演着至关重要的角色。根据《中国媒体融合发展报告》显示，自2014年以来，国家新闻出版广电总局等相关部门共发布了超过50项政策文件，旨在引导和推动传统媒体与新兴媒体的融合发展。其中，2019年发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确提出，要推动媒体融合发展，实现传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合。

以《指导意见》为例，它明确提出要“推动媒体深度融合，加快构建全媒体传播格局，提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力”。这一政策引导了传统媒体在内容生产、传播方式、运营模式等方面的创新。例如，人民日报社推出的“人民日报客户端”就是一个典型的案例，它通过融合多媒体技术、大数据分析等手段，实现了新闻内容的个性化推荐和精准传播，用户数量已突破1亿。

(2)在行业政策引导方面，国家新闻出版广电总局还设立了专项资金，用于支持传统媒体转型升级项目。据《2019年中国媒体融合发展报告》显示，2019年，中央财政安排了10亿元专项资金，支持传统媒体与新兴媒体融合发展。这些资金主要用于支持传统媒体建设新媒体平台、开展新技术应用、培养新媒体人才等方面。

以新华社为例，在政策引导下，新华社积极推动融合发展，设立了“新华社新媒体中心”，并推出了“新华社客户端”、“新华社微博”等多个新媒体平台。通过这些平台，新华社实现了新闻内容的多元化呈现和互动传播，有效提升了传播效果。据数据显示，新华社新媒体平台用户数量已超过1亿，日均阅读量超过10亿次。

(3)此外，行业政策引导还体现在对传统媒体与新兴媒体融合发展的人才培养方面。据《2019年中国媒体融合发展报告》显示，近年来，全国共有超过200家高校开设了媒体融合发展相关专业，培养了大批新媒体人才。在政策引导下，传统媒体与新兴媒体企业也加大了对人才的引进和培养力度。

以腾讯公司为例，腾讯在2019年设立了“腾讯媒体学院”，旨在培养和选拔具备新媒体思维和技能的人才。该学院通过与国内外知名高校合作，开展了一系列培训课程和实践活动，为传统媒体与新兴媒体融合发展提供了人才支持。据数据显示，腾讯媒体学院已累计培养新媒体人才超过5000名，为媒体融合发展注入了新鲜血液。

1.3政策实施情况分析

(1)政策实施情况分析显示，自国家发布相关政策