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淘宝商城节日营销策略研究——以双11购物狂欢节为例.doc

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    淘宝商城节日营销策略研究——以双11购物狂欢节为例

    摘要

    网络节日营销模式的基础是互联网和电子商务的普及与发展。除此之外，网络节日营销还和网民的消费观和企业的营销观念有关。自淘宝商城打造了“双11”购物狂欢节后，每年的“双11”举行一次已成为了一种惯例。这样新型的营销方式和传统的营销模式相比，具有很多优势，但同时也存在一些问题。本文主要是淘宝商城双11购物狂欢节的营销模式，对其进行了SWOT分析，分析其能获得成功的原因以及存在的一些问题，最后提出相关的建议。

    关键词：淘宝商城，双11，天猫

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