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对乡村旅游新业态发展的现状、问题与对策的分析报告

乡村旅游是依靠乡村情境，以乡村具有的生产方式、乡村情趣和山野风光为吸引物，以乡民经营的“住农屋、吃农饭、干农活、享农乐”项目为载体的旅游形态，为乡村农旅产品的基本形态。旅游业态是对旅游的产品形态、经营方式、组织形式的综合性与动态性描述，而乡村旅游新业态则是对传统乡村旅游业的继承、改良与创新的旅游业态。近年来，随着人们生活水平的提升，旅游需求也发生了很大变化，乡村旅游已成为追求精神享受与回归自然、逃离城市与放松心情的首选旅游产品，乡村民宿、休闲农场、露营野炊等乡村旅游新业态应运而生；而市场规模不断扩大、旅游需求不断变化、专业分工不断深入、科学技术不断应用、政策法规不断完善、行业协会不断推动等则是乡村旅游新业态强劲发展的动力机制。xx作为中国农家乐发源地和乡村旅游资源大省，乡村旅游发展如火如荼，乡村旅游新业态也逐渐显现。近几年，xx省乡旅收入超过xxxx亿元，逐年增长xx%以上，乡村旅游村达xxxx个以上，乡民经营者超xx余万户。乡村旅游蓬勃发展过程中也面临一些问题，对此进行分析和探讨，以期对xx的乡村旅游和乡村振兴提供一些建设性意见。

1．xx乡村旅游新业态发展现状

1．1乡村旅游资源特色鲜明

素有“xx之国”美誉的xx，自然旅游资源十分丰富，为中西部首个旅游总收入过万亿元的省份。截至20xx年，xx共有世界级旅游资源和品牌xx个，国家A级旅游景区xxx家（xA级景区xx家）、国家级风景名胜区xx处；乡村景点达xxxx多处（包括A级景区xxx余处），重点旅游村镇国家级xx个省级xxx个，xx旅游名镇、村各xx余个，入选《中国传统村落名录》的传统村落有xxx个，被公布为xx省级传统村落的达xxxx个以上，国家级历史文化名镇xx个、文化名村x个、传统村落xxx个，省级历史文化名镇xx个、名村xx个。xx还有独具特色的名村和名寨，诸如xx县xx藏寨、xx寨、xx寨、xx村、xx区xx村、xx村、xx村等，还有各类乡村旅游经营者x万余户，使百万乡村群众获得收益。

1．2乡村民族民俗文化繁多

xx省民族众多，地域风情丰富独特，高等级的非物质文化遗产资源不胜牧举，为乡村旅游奠定了坚实的基础。比如xx、xx，xx、xx，还有xx、xx、xx、xx、xx；有xx、xx与xx、xx与xx、xx与xx、xx、xx、xx等民族习俗，有xx“xx等民俗活动，以及“xx”画派留存的众多唐卡（卷轴画）、壁画、艺匠、《格萨尔王传》（藏族）和《创世纪》（彝族）等文化瑰宝。xx还有德格印经院”、xx县的xx节、xx县的xx节、xx县的xx节等。xx民间艺术表演也十分丰富，如清音、扬琴、竹琴、金钱板、荷叶、车灯、打连厢、相书、飞刀花鼓（xx）、花灯（xx）、大木偶、xx皮影、xx戏（xx）、背篓戏（xx）、九莲灯（xx）、木偶戏（xx）、牛灯舞、xx山歌（xx）、射箭提阳戏（xx）以及xx江、x江、xx号子等，这些丰富的民族民俗文化为乡村旅游发展提供了有力支撑。

1．3吃住行游购娱要素提升

随着人们乡村旅游需求的多元化、个性化发展，乡村旅游应运提质转型发展。xx省出台政策，将命名为xx旅游名镇和名村作为基地，推动乡村重点镇村同步建设和认定，打造一批高品质六要素完备的乡村游目的地，规划每年建设名镇xx个、名村xx个。同时，建设一批有文化特色与旅游品位的乡村民宿，到2025年建成xx家xx旅游乡村民宿，引导集群发展形成乡村民宿聚集区；还设计出xx余条乡村美食精品线，策划了夜间旅游消费产品如夜游与夜集、夜娱与夜秀等夜间乡村旅游新场景。通过“乡村好物”行动促进x字号乡村土特产诸如x茶与x菜、x竹与x果、x粮与x油等转化为乡村旅游产品。通过展示宣传xx乡村好物并推荐参加国省级文创与旅游商品比赛；以公共服务优化行动促成交通与旅游融合发展来增加乡村旅游的深度体验，至2025年共打造出约xxx余条xx乡村风景游道，并配套建设相应的非遗体验基地与乡镇博物馆、xx乡村大舞台与乡村文旅服务中心，条件成熟时展开乡村智慧旅游建设以提升文旅智慧化水平。

1．4乡村旅游新业态初步成型

整体来看，xx乡村旅游新业态主要分为四种类型。一是产业发展型，将第一二三产业融合起来共同发展，如在乡村旅游业为龙头带动农业、渔业形成产业链或乡村旅游聚集区，通过不断增长产业链条形成带动效应；乡村种植与旅游结合而形成的草莓、樱桃、葡萄采摘园，生态渔业与旅游融合形成生态鱼塘，将乡村旅游与x酒酿造结合起来的作坊观光游等。二是文化传承型，乡村是中华文化重要的发源地，乡村文化是灵魂，其农耕文化与非物质文化遗产是新业态发展基石；如绵竹孝得镇的年画村，是一处以乡村旅游、年画生产的乡村民间工艺文化旅游景区，为国家级非物质文化遗产生产性保护基地，有农家乐xx余处，一批年画作坊、展示