雅诗兰黛小棕瓶多维度种草方案.pdf

ADVANCEDNIGHTREPAIRRE-

PROMOTIONCAMPAIGN

PresentByWundermanThompson

STRATEGY

背景回顾

2020年雅诗兰黛升级⼩棕瓶第七代

在修护的基础上增加了抗⽼功效

被消费者认知到保湿/吸收，⽽弱化了修护

希望明年持续加深修护⼼智

客户简报任务回顾

⽣意层⽤户层品牌层

精华第⼀⽤户拉新国⺠精华

持续保持精华品类第⼀地位，拓展年轻抗⽼⼈群，以品带牌，持续建⽴国⺠精华

并持续增⻓让ANR成为他们的第⼀瓶精华“⻓效⼝碑科技”形象

ANR⽣意挑战

在信息快速迭代的护肤市场

各⼤品牌纷纷找到⾃⼰的领域破局

ANR如何找到⾃⼰的优势，

leadthetrend吸引更多年轻消费者

⾸先让我们来看⼀下

现在的产品如何讲出

NewNews

赛道⼀

对标医美效果

医美⼤势且效果深⼊⼈⼼

绑定赋予功效想象空间

#海蓝之谜涂抹式热玛吉＃

#菲洛嘉⽔光系列#

赛道⼆

拼成分及含量

全⺠成分党时代

搭⽹红成分便⻋

玻⾊因/早C晚A/益⽣菌/⻆鲨烷/

传明酸/蓝铜胜肽/松露

#赫莲娜⿊绷带＃30%玻⾊因

#珀莱雅早C晚A#

#薇姿益⽣菌精粹#

赛道三

从肌底到DNA

从肌底到微⽣态、细胞

从内到外结构性健康修护

#兰蔻⼩⿊瓶＃双通路修护

#赫莲娜绿宝瓶#细胞焕新重建

竞品对⽐分析

竞品对⽐分析

双通路才是真修护分分秒秒修护，深⼊DNA层⾯

⽪肤学A醇先锋抗⽼双星

好肤质天花板充盈抗初⽼，修护维稳加速肌因修护，加速淡纹

管我⼏岁⽇夜兼修焕亮，淡纹，紧致

够强⼤，才真实修护加速度，年轻新维度

产品功能Benefit产品功