宁化府品牌战略规划方案号团队年月日课件.pptx

宁化府品牌战略规划方案

*号团队

2023年12月13日

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（一）品牌调性

传承与创新，强调老陈醋的历史底蕴与现代工艺结合。

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（二）产品定位

宁化府老陈醋是一种传统的中国酱醋，具有悠久的历史和文化底蕴

定位为高品质、高端、健康的食醋产品

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（三）各阶段战略目标

前期

建立品牌认知

中期

市场拓展与销售提升

后期

品牌巩固和持续发展

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（一）产品研发战略

注重产品创新和品质提升

开发更多口味和规格的产品

更加注重产品包装和设计

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（二）服务创新

引进“智慧制造”

品牌门店体验升级

增加产品和消费者的互动性

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（三）产品与服务价格框架构思

拓展产品种类：建立多样化价格体系

醋类养生产品：采用声望定价策略

体验装产品：采用招徕定价策略，增加客流量

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（一）市场定位

以山西省为主要市场，逐步拓展至周边

具有一定的生活品质以及消费能力的人群

（二）用户画像分析

注重健康、品质生活的中高收入家庭和餐饮业一类

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（三）市场拓展及销售整体目标

注重线上宣传以及线下销售

提高产品的曝光率和销售量

提高销售效率和用户满意度

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（四）阶段发展规划

初期——市场巩固

中期——市场扩大

后期——稳定市场

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（一）传播发展目标

提高曝光度和传播效果

增加品牌忠诚度和用户口碑

（二）传播受众

中高收入、追求健康生活品质的群体和家庭

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（三）传播手段及组合

线上线下齐步走

短视频+展台推广，提高终端销量

品牌成长总体规划

产品服务创新规划

市场拓展销售提升

品牌传播发展规划

（四）阶段性核心传播活动

初期

短视频品牌故事传播

中期

口碑营销和合作开展

后期

品牌文化传播和公益活动推广

古法精酿醋香百年

宁化府十一黄金周整合营销活动策划方案

*号团队

2023年12月13日

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（一）市场形势

当前

食醋产业是中国调味品行业第二大产业

2014-2022年我国食醋产量整体呈增长态势

2022年产量约461万吨，出厂规模为179.2亿元

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（一）市场形势

趋势

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（二）消费需求

需求

零添加、有机醋

功能醋、饮料醋

特级醋、精酿醋

特征

口味好

零添加

有机

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（三）竞争状况

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（四）企业自身资源情况

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（四）企业自身资源情况

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（一）整体目标

提高品牌知名度

提升客户关注度

提升产品销量

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（二）促销策略

定价

感恩回馈组合价

老带新优惠价

采用会员制

实行会员价

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（三）进度规划

时间规划

9.11-9.20

9.21-9.27

9.28-9.29

9.30-10.7

10.8-10.11

准备期

预热期

预售期

爆发期

总结期

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（一）活动目标

销售额

较去年同期增长20%

渠道

巩固并扩宽现有线上渠道，推出线下体验渠道，线下重体验和品牌文化传播，线上重销售，网络销售实现30%以上的转化率；

宣传

品牌曝光达到1000万人次，用户净推荐值NPS75，为网上平台销售渠道导流。

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（二）活动受众

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（三）活动创意与主题

“古法精酿，醋香百年”系列主题活动

活动一：今天，你吃醋了吗？

活动二：走，打醋去！

活动三：好醋就在宁化府

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（四）活动形式与内容

市场分析

营销策略

活动方案

管控要求

（五）活动时间

9月11日-10月11日

（六）媒体策略