数据分析与图表呈现的原则、方法和样式.ppt

数据分析与图表呈现的原那么、方法和样式

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数据分析与图表呈现是研究咨询工作中的重要环节方案撰写客户需求问卷设计现场实施数据录入与统计分析图表绘制与报告撰写成果演示

国际咨询公司麦肯锡尤其强调，图表在商业沟通中扮演重要的角色…文字沟通语言沟通图表多媒体沟通

…并为我们归纳了通过不同的图表表达特定类型的原那么成分排序时间序列频率分布关联性饼形图条形图柱形图线形图散点图图表类型比较类型

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数据录入与分析流程例1某地区测得11位动感地带品牌用户与13位神州行品牌用户的ARPU值如下,问二大品牌用户用户的ARPU值是否不同?动感地带品牌用户神州行品牌用户84105120120139153167180187207211546464757681116120134135148156187工作流程:1、将数据输入SPSS，并及时存盘以防断电；2、根据设计初步断定可能用到的检验方法，然后进行必要的预分析，以确定数据是否满足方法要求，最终选择一种适宜的检验方法；3、按上一步的结论进行统计分析；4、保存和导出分析结果。仅作示范

第一步：数据的录入与保存SPSS的界面定义变量输入数据保存数据仅作示范

第二步：预分析T检验数据的简单描述绘制直方图仅作示范

第三步：按要求进行统计分析选择comparemeans-independent-samplesTtest仅作示范

第四步：保存和导出分析结果SPSS的根本分析流程：变量定义与变量录入数据分割、统计图的绘制简单的统计分析结果保存和导出仅作示范

事实上,SPSS软件有多个分析模块,能满足市场研究中绝大多数数据分析使用描叙统计读/录入数据整理数据数据分析结果编辑结果报告图表展示MissingValueAdvancedCategoriesConjointRegressionTrendsExactTestComplexSampleTableMapBase

SPSS软件操作方面,大多有现成的数据分析和绘图菜单供直接调用

SPSS数据分析方法-回归分析举例仅作示范

SPSS绘图方法-曲线图举例仅作示范

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网点缺货情况:29型豆浆机缺货率为18.6%,缺货时长为2.5天,17A型豆浆机为10.6%、1.5天,21CS25型电磁炉为35.5%、6.5天,21CS21型电磁炉为26.3%、3.1天,19BE5型电磁炉为22.4%、2.8天网点是否缺货：缺货百分比平均缺货天时2.5天1.5天无此机型6.5天3.1天2.8天资料来源:2021年5-6月某公司对某品牌家电网点的暗访注:出于必威体育官网网址需求,以上数据有调整仅作示范

用户对洗衣粉品牌的认知渠道资料来源：08年4-6月全国洗衣粉用户入户调研，有效样本量：1150个电视广告、朋友介绍及报纸杂志是用户了解洗衣粉品牌的三大主要途径；在此次所调查的全部用户中，有90%的用户是通过看电视认知该品牌的，有70%表示是通过朋友介绍的了解的，还有50%是通过报纸杂志了解的；通过其它渠道了解的比例均在50%以下。用户认知洗衣粉的媒介渠道单位%仅作示范

品牌认知-总体品牌知名品牌识别品牌要素品牌认知楼区39.0672.2874.3156.08君山27.9663.8580.4949.23云溪29.7559.5473.3847.41岳阳27.2059.1871.9545.74湘阴33.1658.0974.6348.93临湘32.2260.1876.3549.43平江32.2659.8378.5749.79汩罗32.5157.5376.0648.73华容20.8362.5182.5445.67Total31.3462.4876.3149.68注:品牌认知=0.5*品牌知名+0.3*品牌识别+0.2*品牌要素资料来源：08年3月百纳对岳阳移动用户的调查某市移动客户的品牌认知得分为49.68，从各区县来看，楼区得分最高，岳阳县和华容表现较差。表各区县品牌认知得分比较〔总分值=100分〕仅作