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高校校园文化品牌建设路径研究

目录

高校校园文化品牌建设路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4国内外研究现状与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5研究创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.6论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

高校校园文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1高校校园文化定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2高校校园文化的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3高校校园文化的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4当前高校校园文化的特点与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1品牌与品牌建设概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2品牌建设的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3品牌建设的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4高校校园文化品牌建设的特殊性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

高校校园文化品牌建设的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1国内外高校校园文化品牌建设案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2高校校园文化品牌建设的SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

高校校园文化品牌建设的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1加强校园文化内涵建设的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2提升校园文化影响力与传播力的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3构建校园文化品牌体系的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.4校园文化品牌管理与维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

高校校园文化品牌建设的实践探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1.1国内成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1.2国际先进经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.2校园文化品牌创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2.1新媒体与传统媒介融合实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2.2校园文化活动的品牌化运作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.3高校校园文化品牌建设的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.3.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.2研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．