2025年bilibili营销通案指南.docx

bitiblilhi

bilibili营销通案

平台介绍

B站拥有构建深度心智的最佳生态

这届年轻人

年轻人注意力正向中长内容转移喜欢懂我的、能玩的、能一起聊的

年轻人注意力正向中长内容转移

喜欢懂我的、能玩的、能一起聊的

年轻人更偏爱「长内容」

我更喜欢长内容形式，例如电影和论文

Ipreferlong-formcontentlikemoviesandessays

我更喜欢短内容形式，例如抖音和视频号

Iprefershort-formcontentlikeDouyinandWechatChannel

130分钟=一部电影长度

2000万+播放量超1/3粉丝付费最高超7年

消费者喜欢的营销形式特征TOP3

同好都参与能深度互动强关系性，提供价值

同好都参与

能深度互动

数据来源：麦肯真相研究中曰MWTRUTHCENTRAL2024；bilibili，2024；秒针，2024网民在线触媒与消费习惯定量调研，2024.08

年轻有价值的用户在B站

中国近七成的90后（含00后）活跃在B站

年轻亿3.48

年轻

亿

月均活跃用户数25岁

月均活跃用户数

B站用户平均年龄

高质中高线

高质

78%+一二三线及新一线城市136+

78%+

一二三线及新一线城市

线上高消费能力用户TGI

高知

80%+

985/211渗透率

数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，bilibili15周年演讲，bilibili后台数据，QuestMobile，2024.11，线上高消费能力用户=线上消费能力分布在2000元及以上用户

用户心智在B站

中国唯一15年保持连续增长的互联网平台，越来越多的用户「住」在B站

106分钟

用户日均使用时长创历史新高

200%+

具有消费相关行为的用户数同比

数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，bilibili15周年演讲，bilibili后台数据

万+2000

万+

每月全勤登录B站用户数

21年24年一年登录B站360天的用户数

B站和用户共同成长

用户人生阶段升级，需求边界拓展

岁23.525

岁

23.5

岁22.82021年2

岁

22.8

2021年

20

2022年

岁20

岁

2018年

拼搏职场

B站用户平均年龄变化

三十而立

数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，哔哩哔哩2024年双11战报，bilibili后台数据

用户持续解锁消费场景

消费类内容需求明显

优势品类视频播放量同比增长

优势品类视频播放量同比增长

知识25%

知识

25%↑

游戏

21%↑

23%↑

4000万+

汽车41%↑母婴亲子62%

汽车

41%↑

母婴亲子62%↑

运动健身83%↑

数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，bilibili后台数据

年轻用户消费力崛起

B站成消费决策主阵地

571%

571%

双11启动当天站内有哪些信誉好的足球投注网站“双11”相关关键词的人数同比增长

数据来源：哔哩哔哩2024年双11战报，数据周期（2024年10月14日-11月11日，2023年10月20日-11月11日），bilibili后台数据

年轻人的选择，赋予品牌独特的商业价值

100家Z100榜单多年上榜的品牌数

100家

Z100榜单多年上榜的品牌数

2023年-2024年上榜品牌vs大盘人群资产趋势2023年-2024年上榜品牌vs大盘品牌指数趋势

2023年-2024年上榜品牌vs大盘人群资产趋势

2023年-2024年上榜品牌vs大盘品牌指数趋势

上榜品牌MA均值

上榜品牌MA均值上榜品牌TE均值大盘MA均值

大盘TE均值

上榜品牌均值

上榜品牌均值

大盘均值

2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q42023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q4

2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q4

2023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q4

数据来源：哔哩指数、哔哩必达,2024

B站拥有构建深度心智的最佳生态

高密度内容+高转译UP主+高互动社区

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