15-网络营销策划 模块六 综合实训.pptx

模块六

综合实训

《网络营销策划》

《网络营销策划》综合实训主要检验学生及团队一个学期以来的学习效果，考察学习者的调研、分析、创新创意、媒介运作、财务预算等核心能力，对学生及团队完成策划案的综合能力做出评价。

实训目的

实训时间安排

实训学时12学时，其中4-8学时用于完成全本策划案，4-6学时用于

PPT汇报、交流。

根据本学期本组选定的营销主体，完成此营销主体的营销策划案，并制作PPT,进行汇报、交流。

实训内容

策划案内容

封面(营销主题+品牌或产品名+卡通形象，色彩搭配合理，视觉效

果好)

目录

内容提要

1市场分析

1.1宏观环境分析(人口、政策法律、经济、社会文化、技术、自然环境)

1.2产品分析

1.3竞争对手分析(不少于2个竞争对手，给出竞争对手比较雷达图)

1.4SWOT分析

1.5消费者分析(确定目标消费者及其特点)

1.6目标市场定位(用一句话表示)

策划案内容

2营销策略

2.1营销主题(明确营销主题并阐述创意点)

2.2营销策略(尽量围绕营销主题进行策略设计)

2.2.1活动策划(结合当下热点进行创意活动策划，给出具体方案和活动推广海报，并展示公交站台海报效果图。海报能清楚地展示产品或活动(时间、地点等),冲击力强，受众能方便地参与和关注(二维码))

2.2.2视频营销(主角设计和剧情设计)

2.2.3软文营销(软文标题和具体内容)

2.2.4微博推广(话题策划与奖项)

2.2.5KOL营销(阐述微博、抖音营销策略，给出小红书种草笔记(文字与3张产品照片))

2.2.6其它自选策略

策划案内容

3创意表现

3.1推广海报设计(核心产品海报、三连张地铁海报、公交车身海报、电梯海报等)

3.2核心产品设计(给出核心产品创意效果图并说明创意)

3.3周边产品设计(围绕你选定的营销主体进行周边产品设计，给出产品效果图，不少于3种周边)

3.4卡通代言形象设计(给出具体卡通形象和特点描述)

4媒介投放

4.1媒介选择(包括线上与线下媒介)

4.2媒介排期(给出具体排期表)

5经费预算(预算内容和费用)

封底

(1)教师发布实训要求；

(2)团队分工协作完成选定营销主体的策划案；

(3)团队制作PPT,并选派1名队员进行展示汇报；

(4)各组对汇报小组进行点评；

(5)教师点评；

(6)根据点评意见修改完善策划案；

(7)根据需要上交电子稿和纸质稿。

实训流程

序号

考核指标

评价标准

分值

1

策划案完整度

包括营销策划案指定内容，少一块扣2分，扣完为止。

20

2

创新创意

围绕活动策划、视频、产品设计、形象设计、海报设计进行创意评价。

50

3

合理性、可行性

媒介选择合理，预算可行性强。

10

4

排版格式

封面设计冲击力强，内页排版整齐规范，色彩搭配合理，无错别字。

10

5

汇报表现

自信、流畅、脱稿汇报、节奏感强

10

考核标准