9-网络营销策划 模块三任务九 创意活动策划与产品设计.pptx

模块三

任务九创意活动策划与产品设计

《网络营销策划》

乾红早春茶结合奥运会热点进行的创意活动策划

(查阅教材案例)

案例引入

基础知识

必创意活动策划：在网络营销方案的策略思考过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，通过策划一些有创意、有吸引力、容易引发传播的活动以及有创意的产品

(如外包装、礼盒等),增强品牌和产品的影响力和公益形象。

必完整的活动策划流程

基础知识

明确活动目的

活动目的：借春运时期，用情感打动消费者，让人记住安吉白茶，提升产品知名度。

一般来说，活动目的就是4种：拉新、促活、成交、传播。

基础知识

收集收集网上各种活动玩法

套用——选择最合适的玩法并将该玩法套用到自己的活动中去改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动

选择——通过内部测试或外部小范围测试，选择转化效果最好的创意产出确定最终方案并产出

常用方法

产出活动创意

收集套用改编选择产出

基础知识

蹭热点：时下的热点是自带流量的，只要你的活动与热点相关，你不用推广都会有流量的自增长。

当然，要结合热点的话，运营人一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜，比如说微博热搜、百度热搜风云榜、新榜资讯等，从中敏锐地捕捉灵感。

产出活动创意

创新方法结合当下热点进行创意活动策划

基础知识

活动背景

2016年适逢巴西奥运会，中国奥运健儿们又将带着国人们的期盼征战巴西。而赛

场上的奥运健儿离不开赛场下众多人的支持。同样作为我们普通人，对于这些为国挥洒汗水的奥运健儿们也应怀有一颗感恩之心。

活动时间活动对象

2016年8月5日—8月21日新浪微博用户

案例：乾红早春茶结合热点进行的创意活动

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结合当下热点进行创意活动策划

产出活动创意

基础知识

①在新浪微博客户端投放#中国健儿，这杯茶我们敬你#的顶部条框广告。

②由新浪微博大V转发乾红早春茶官方微博发起的#中国健儿，这杯茶我们敬你#话题内容，扩大活动的范围。

奥运健儿

这杯茶我敬你!

@乾红早春茶

#只为快#我们相爱吧#

#万物生长热门话题

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结合当下热点进行创意活动策划

产出活动创意

案例：乾红早春茶结合热点进行的创意活动

基础知识

00中国移动4G19:4910*31%

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班王家小孩T

小太棒了!恭喜邹市明，这杯茶我敬你

#邹市明，这杯茶我敬你!#4分钟前熊除

Nr.3分钟前太棒啦，恭喜，恭喜LLL

烘干3分钟前

腻害腻害

hao3分钟前

中国加油，奥运加油

阿离2分钟前

好棒啊~?早

评论

…00中国移动4G19:48

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194

#邹市明，这杯茶我敬你!#8月12日

恭喜恭喜，奥运健儿邹市明夺得巴西奥运会拳击48公斤级比赛的冠军，为此次中国奥运军团再添一金，大家一起欢呼吧

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结合当下热点进行创意活动策划

产出活动创意

案例：乾红早春茶结合热点进行的创意活动

微信公众平台图微信网友转发评论图

基础知识

乾红早春茶S

思考：当下的热点有哪些?

(五一节、疫情(宅家、感恩)、直播、。。。)

如何结合热点策划一次活动?

如：

结合情人节热点：为了吸引更多微信粉丝关注喜来登酒店，拟在情人节举办晒照片活动，让用户投稿与恋人的合照并为自己拉票，得票最高可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚

基础知识

案例：安吉白茶创意活动方案

活动主题：茶蕴情谊

活动背景：每天都有不同的人为了梦与远方，离开家乡，风雨兼程。怎么才能把爱人、朋友的思念、情谊带在身边呢?

活动创意：在人流密集的火车站、飞机场设置活动站台，针对即将分别的家人、爱人、朋友，提供免费的大头贴服务，并可以现场自制茶包，让亲朋把自己的相思与挂念，带在身边，到了远方，也能饮一杯相思的茶。

活动时间：2021年2月春节前期

活动目的：借春运时期，用情感细节打动消费者，让客户记住安吉白茶

活动地点：北上广等和新一线城市主要城市火车站、飞机场

活动流程：1.官方微博发布活动信息

2.在北上广等和新一线城市主要城市火车站