高等教育自学考试管理类模拟题2025年(148)_真题-无答案 .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

高等教育自学考试管理类模拟题2025年(148)

(总分100,考试时间120分钟)

一、单项选择题

1.1.对营销各要素进行优化组合以利于开发市场的长远谋划与方略是()

A.市场定位战略

B.目标市场战略

C.市场营销战略

D.营销组合战略

2.2.4P营销组合的要素包括()

A.商品、价格、渠道、促销

B.包装、价格、渠道、促销

C.商品、包装、渠道、促销

D.商品、价格、渠道、包装

3.3.价格引路，一般采取的战略是()

A.优质中价、新品优价

B.优质低价、薄利多销

C.优质中价、薄利多销

D.优质优价、新品优价

4.4.实施何种营销战略的决定因素是()

A.营销预算

B.企业营销环境

C.企业营销战略的任务

D.目标市场的需求特点与竞争态势

5.5.企业将品牌作为核心竞争力，在从产品经营向品牌经营转变过程中所做出的长远性的谋

划与方略是()

A.营销战略B.品牌战略

C.名牌战略D.竞争战略

6.6.企业实现快速发展的必要条件是()

A.品牌战略B.名牌战略

C.竞争战略D.合作战略

7.7.企业以创建和运用商标和商号，为使产品或服务在相关市场上获得相关顾客的公认，达

到高市场覆盖面、高市场知名度、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发

展而做出的长远性的谋划与方略是()

A.合作战略B.名牌战略

C.品牌战略D.竞争战略

8.8.一般来说，在制造商具有良好的市场声誉，拥有较大的市场份额的条件下，宜采用

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

()

A.制造商品牌B.分销商品牌

C.供应商品牌D.竞争者品牌

9.9.个别品牌策略的优点不包括()

A.企业的整体声誉不会由于个别产品的失败而受到牵连

B.便于消费者识别不同质量、档次的商品

C.有利于企业的新产品向多个目标市场渗透

D.有利于节约宣传、促销成本

10.10.经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业适宜采用的品牌策略是()

A.家族品牌策略

B.组合品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.个别品牌策略

11.11.欧莱雅集团公司推出“欧莱雅一美宝莲”“欧莱雅－兰蔻”等品牌，该公司采用的品牌策

略是()

A.独立家族品牌策略

B.组合品牌策略

C.家族品牌策略

D.个别品牌策略

12.12.企业以顾客为中心，以达到顾客满意为目标而开展的市场营销活动是()

A.关系营销B.网络营销

C.顾客满意营销D.文化