乳清蛋白粉品牌KOL Master brief【健身补剂】【种草营销】【抖音种草】.pdf

Swisse乳清蛋白粉KOLbrief

前情提要

22年核心概念输出点(coreidea)

∆2022BrandCoreIdea：自然健康我们的新时尚，基于TAInsight，生活在充满快感和创意的Z时

代里，年轻人的物质需求被不断放大且得到充分满足，他们不再单纯寻求外物刺激，而在生活细节处

引发思考，悦己需求被空前放大。健康，舒适是他们自我传达的象征符号，同时也是情绪和生活方式

的表达。

∆2022年品牌主张/调性：我们作为健康行业头部，我们想把品牌代表的自然健康塑造得更令人向往，

任何沟通都请结合“运动、营养、正念”的品牌主张去沟通；

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项目背景

þ蛋白粉-核心TA：

þCore人群：25-35岁一线二线城市年轻女性，注重颜值和时尚品质生活，对身材管理有高要求：

þ追求时尚身材：追求健康瘦，身材曲线非常看重，热爱运动社交

þ追求紧致身材：对自我身材管理有高要求，希望精准减脂塑形

þ货——乳清蛋白粉：可以帮助核心TA塑造更加精致身材曲线，打造令人向往的健康身材，时尚身材就

是她们出街最佳OOTD

þ核心场景：

þ以营养、时尚、轻脂supperfood作为本次跨界核心场景，突出时尚塑形或者减脂

þ借助滑板/冲浪/飞盘/网球等时尚小众轻运动场景

þ时尚穿搭或者摄影，突出塑形或者保护力——光腿神器

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斯维诗乳清蛋白粉可以给消费者带来什么？

追求紧致腰线，保持青春活力！

向往轻薄后背，享夏日穿搭自由！

拥有高挑修长身型，享光腿神器！

时尚好身材

就是我的出街最佳

OOTD

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Swisse想要给消费者传达的信息

Swisse希望为我们的年轻女性消费者们打造一个

NutritionMovementMindfulness

营养运动正念

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斯维诗乳清蛋白粉——产品介绍

乳清蛋