2025微博校园品牌年轻化年度招商通案.pptxVIP

青春微博校园品牌年轻化年度通案微博热点营销·策略组2024.12

市场洞察

8500亿2024年中国大学生年度消费规模预测1.5亿截至2023年00后线上活跃用户规模随着互联网的飞速发展和消费市场的不断扩大，大学生群体成为拉动消费的重要推动力量，年轻人群体的消费行为和观念正在引领新的潮流。人群基础大消费潜力大 品牌抓住年轻人的个性定位和兴趣需求才能更精准地把握年轻人的心理数据来源：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库；艾媒咨询｜2024年中国大学生消费行为调查研究报告 趋势00后引领消费新风尚品牌营销转战青年市场年轻一代引领消费新潮流颜值至上情感驱动兴趣付费

潜力校园生态聚集年轻力量蓄积品牌发展的核心力量校园是学生的社交集聚地，孕育了深厚庞大的生态内容，而这些正逐渐成为品牌营销的切入点和着力点。打通校园渠道，锁定学生群体，品牌营销就等于抓住了最为庞大的潜力消费群体，蓄积了品牌未来发展的核心力量。……美食追星二次元校园领域聚集，95后/00后/05后等年轻群体微博16-22岁月活跃用户超过1.3亿中国大学生在发达地区华东、华南、华北占比分别为34.1%、18.4%、16.8%（全国前三）71%的微博大学生用户每天至少刷一次微博微博平台校园群体本科及以上占比达到70.6%教育部发布的23年数据，各种形式的高等教育在学总规模超过4763万人，比上年增加108.11万人，增长2.32%年，高等教育毛入学率60.2%，比上年提高0.6个百分点，高等教育入学机会进一步增加数据来源：艾瑞咨询2022年微博校园用户兴趣生态白皮书；2023年全国教育事业发展统计公报；2024年全民数字素养与技能发展水平调查报告；微博数据中心高学历层次高度年轻化高体量基数社交高活跃区域高覆盖高增长趋势校园群体生活丰富兴趣多元是社交冲浪老手，是品牌营销要塞运动游戏音乐读书视频学习2023

优势校园市场具有广泛的商业化空间营销优势显著校园人群作为一个年轻化的消费群体，具有广泛的商业化空间和显著的市场优势。随着教育水平的提高和消费观念的变化，校园人群在多个产业中展现出强大的潜力。需求多衣服鞋帽零食数码饮料3C美妆护肤…学习用品n校园人群的需求多样化，从学习工具到休闲娱乐，从健康饮食到时尚潮流，从校内“脆皮”到旅行“特种兵”，各个方向都有广阔的市场空间。影响广92%大学生愿意主动分享好物给身边人n校园人群在社交媒体和校园社群中具有较强的传播能力。一旦某个产品或服务受到学生的欢迎，往往能够以“种草”等形式迅速在校园内外传播，带动更多的消费。空间大超7成大学生认为校园推广对自己有帮助n超7成大学生认为校园推广挺好的，另有27.6%的大学生则认为“品牌的互动、免费派样、促销等活动提供了便利”因此可见，合适的开学季校园推广对于品牌来说可谓锦上添花。消费高5000+一线新一线城市大学生月消费水平n校园人群在生活中有一定的消费能力，大学生集中的一线和新一线城市，月消费甚至达到5000元以上，尤其是在餐饮、娱乐和数码产品等领域。他们愿意为提升生活质量和学习效率而消费。数据来源：校果研究院《2024开学季校园营销指南》年度大报告

微博优势

多圈层话题在微博被传播/被发酵/被热议校园领域的大事件、节日节点、全国性考试等，都在微博平台实时热议延展多维话题，并传播发酵成为社交热搜,为品牌提供校园圈层热点营销的流量温床。…校园热议话题…考试节点…年轻校园用户使用微博主要目的微博校园不断激活年轻人的表达欲，放大年轻人群个性鲜明的圈层特点。通过多元领域内容，将微博融入到年轻人的日常生活中。60%+浏览热点信息等40%+参与话题互动讨论50%+记录生活的点滴微博领域覆盖全面，圈层热点内容不断组建传播，是高密度的圈层兴趣场，刺激着校园年轻人的不断表达；微博持续与学生群体产生深度情感链接，并对各类校园领域热点话题快速响应，制造了大量的热搜话题，打造了独一无二的年轻生态传播环境。校园群体爱