2025年全国市场营销学自考真题及答案深度解析汇编.doc

全国4月高等教育自学考试

市场营销学试題

課程代码：00058

一、单项选择題(本大題共30小題，每題1分，共30分)

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1.物品或服务目前的需求水平和時间等于预期的需求水平和時间的需求状况指的是()

A.充足需求 B.过量需求

C.有害需求 D.下降需求

2.近年来，許多冰箱厂家高举“环境保护”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是()

A.生产观念 B.推销观念

C.营销观念 D.社会市场营销观念

3.企业只选择一种目的市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目的市场方略是()

A.市场集中化 B.选择专业化

C.产品专业化 D.市场专业化

4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是()

A.发展 B.保持

C.收割 D.放弃

5.企业运用原有技术、专長、经验来发展新产品，增長产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增長方式称為()

A.同心多元化 B.前向多元化

C.水平多元化 D.集团多元化

6.通过观测正在进行的某一特定市场营销过程，来处理某一市场营销调研问題，这种搜集原始数据的措施称為()

A.观测法 B.试验法

C.调查法 D.专家评估法

7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称為()

A.供应商 B.商人中间商

C.代理中间商 D.辅助商

8.假如企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于()

A.理想业务 B.冒险业务

C.成熟业务 D.困难业务

9.面临威胁企业有多种也許的对策，试图限制或扭转不利发展原因的对策是()

A.防止 B.对抗

C.减轻 D.转移

10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()

A.愿望竞争者 B.一般竞争者

C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的多种税款和非税性承担后来的部分，被称為()

A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入

C.个人得到的收入 D.国民收入

12.消费者购置决策过程中的最终一种阶段是()

A.搜集信息 B.评价方案

C.购后行為 D.决定购置

13.“哪里有世界冠军，哪里就有A企业的产品”，这一广告詞所运用的参照群体类型是()

A.首要群体 B.次要群体

C.向往群体 D.厌恶群体

14.对于洗衣粉等价格低廉、常常购置、不需要花费诸多時间选择的商品，消费者合适采用的购置行為是()

A.复杂型购置行為 B.协调型购置行為

C.变换型购置行為 D.习惯型购置行為

15.某中间商决定同步经营多家制造商生产的多种规格型号的同类产品，该配货决策是()

A.独家配货 B.专深配货

C.广泛配货 D.杂乱配货

16.下列不属于消费者市场细分变量的是()

A.地理细分 B.人口细分

C.行為细分 D.最终顾客

17.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目的市场战略是()

A.无差异市场营销 B.差异性市场营销

C.集中性市场营销 D.大量市场营销

18.品牌中可以用語言称呼——既能发出声音的部分，被称為()

A.厂牌 B.品牌名称

C.品牌标志 D.商标

19.XX酒的包装非常有特色，許多消费者将该酒的空瓶做為花瓶使用，则该酒的包装方略是()

A.相似包装方略 B.复用包装方略

C.有关包装方略 D.差异包装方略

20.在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销方略是()

A.迅速撇脂 B.缓慢撇脂

C.迅速渗透 D.缓慢渗透

21.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增長缓慢，这标志着产品进入了()

A.成熟期 B.投入期

C.衰退期 D.成長期

22.对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业合适采用的定价方略是()

A.声望定价 B.尾数定价

C.招徕定价 D.习惯定价

23.根据消费者可以接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价措施是()

A.随行就市定价法 B.认知价值定价法

C.反向定价法 D.投标定价法

24.产品直接从生产者流向最终消费者，不通过任何中间商转手的分销渠道称為()

A.零阶渠道 B.一阶渠道

C.二阶渠道 D.三阶渠道

25.渠道组员对渠道事件、状态和形势的見解因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是()

A.目的差异 B.归属差异

C.认知差异 D.过度依赖

26.买卖双方可以进行交互沟通的广告媒体是()

A.电视 B.网络

C.报紙 D.杂志

27.最古老也是最常見的市场营销组织形式是()

A.职能型组织 B.产品型组织