13-网络营销策划 模块四任务十三 媒介的排期.pptx

模块四

任务十三媒介的排期

《网络营销策划》

某房地产公司广告排期表

(查阅教材案例)

案例引入

媒介排期：在规定的时期内在各媒介投放广告的时间安排。

如：

何时开始投放优酷片头广告以及投放要延续多长时间结束。

何时开始投放地铁平面广告以及购买多长时间广告占位。

排期实际上就是一个媒介购买计划，既然是购买，那就和商品交易一样，广告主也希望能够买到质优价廉的商品(这里指广告时段),策划人员的责任就是为广告主提供专业的媒介建议和排期方案，帮助广告主进行最合理、最有效益的广告投放。

基础知识

媒介排期的策略

(1)持续式排期：活动期间持续发布，不需要什么变化。这是建立广告持续性的最佳、也是最简单的途径。采用这种方式主要有汽车、电视、房地产、日用品等一年四季都可能用、没有时间性的商品。

(2)起伏式排期：广告期和无广告期交替出现。间歇性排期的方式比较适合季节性较强的商品。如电热毯、电风扇、冷饮产品。

(3)脉冲式排期：持续性广告战略与起伏式广告战略的结合形式。即在广告持续不间断的基础上，根据销售或需求的时机间隔性，在需求期加大广告投放力度，形成有规律的脉冲式排期。如空调、旅游景点、双十一电商产品等销售旺季会明显加大广告和促销力度。

基础知识

基础知识

排期表的制作

甘特图：(Ganttchart)又叫横道图、条状图(Barchart)。在第一次世界大

战时期发明，以亨利·L·甘特的名字命名。

一个完整地用条形图表示进度的标志系统。通过活动列表和时间刻度形象地表示出项目的活动顺序与持续时间。

序号

部分项目名称

开工日期

完工日期

2017-07-24

2017-08-01

2425

26

27

28

29

30

3

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

4

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

1

施工准备

2017-07-24

2017-07-25

2

电气布管线

2017-07-25

2017-08-15

3

排水布管线

2017-07-25

2017-08-15

4

曰顶面工程及门头工程

2017-07-28

2017-08-17

5

门头钢结构及招牌施工

2017-07-28

2017-08-15

6

轻钢龙骨石膏板龙骨安装

2017-07-28

2017-08-10

7

隐检验收

2017-08-10

2017-08-10

8

石膏板安装

2017-08-10

2017-08-15

9

金属板吊顶

2017-08-15

2017-08-17

10

曰墙面工程

2017-08-01

2017-08-25

11

墙面造型处理

2017-08-01

2017-08-15

12

墙面简易处理

2017-08-01

2017-08-10

13

墙面批腻子

2017-08-04

2017-08-15

14

墙面绘彩

2017-08-18

2017-08-25

15

曰地面工程

2017-07-25

2017-08-18

16

厨房及卫生间地面防水

2017-07-25

2017-08-03

17

闭水试验

2017-08-03

2017-08-07

18

地砖铺设

2017-08-17

2017-08-18

19

门安装分项工程

2017-08-11

2017-08-21

20

其他工程

2017-08-18

2017-08-25

21

安装工程

2017-08-15

2017-08-17

22

清洁卫生工程报验、移交

2017-08-24

2017-08-25

用甘特图表示装修工程

基础知识

结合本组选择的媒介和营销策略如何绘制甘特图?

思考

任务训练

·1.演练任务：媒介的排期

·2.演练目的：掌握排期的方法，帮助企业策划最合理、最有效益的广告投放排期

·3.演练内容：用甘特图方式对选择的媒介进行排期

(详见教材任务单)