品牌设计与传播 课件 第四章 品牌设计核心系统—VI .pptx

第四章品牌设计核心系统—VI

第四章品牌设计核心系统—VI

第四章品牌设计核心系统—VI

第一节VI主要设计元素

品牌标志认知性品牌标志设计应通俗易懂、诱导关注、易于记忆、予人印象深刻、符合文化背景与接受心理等。例如，百事可乐的品牌标志，通过一系列“微笑”的设计，将蓝色代表的青春活力、积极人生的个性，涂抹在世界的每一个角落。营销性品牌标志是企业、产品或服务的象征物，设计时应准确传递产品或服务信息，体现产品品质特征、企业理念、企业实力等，从而具有营销的力量。例如，中国移动、中国联通、中国电信的标志，通过形象鲜明的文字、符号、色彩等，将产品、企业、品牌等融合在一起，以视觉的冲击将企业的形象、理念、文化、价值等信息传播给公众，从而实现公众对品牌的认知、传播，最终形成购买力。情感性品牌标志设计应给人正面的情感诉求，诸如平易近人、感染力强、美的享受、联想丰富、令人喜爱、积极向上、符合消费心理等。识别性品牌标志设计应具有视觉特点与独创性，需做到直观醒目、新颖独特、视觉冲击力强，从而具备识别性能，建立与竞争品牌的区分。例如，奥迪汽车的标志由四个相同的圆环构成，形成了一种交互的几何图形，与其他车标的常规出发点截然不同，非常独特，易于识别。发展性品牌标志图形虽然相对稳定，但处于瞬息万变的市场环境下，一个好的标志还需做到挑战自我、适时而变、充满活力、符合潮流。审美性品牌标志设计应给人美的感受，优秀标志在美学上的参照标准是简洁鲜明、色彩搭配协调、线条自然流畅、形态均衡合理、寓意丰富、形式新颖、形式感上具有延展性、符合潮流等特点。应用性例如，澳大利亚悉尼内西区的标志设计采用了大写英文名称“INNERWEST”，每个字母都由几何线条构成，为在不同触点环境下配备不同的色彩和图案组合提供了可能。品牌标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面、立体以及不同材质上的表达效果。还须符合成本预算，考虑制作工艺，确保实施效果，适合各种媒体投放等。

标准字体规范性通用性风格性可读性标准字体是企业进行品牌设计时应用的规范性、通用性字体，在视觉系统中应用广泛，常与标志联系在一起，起到表现风格的关键作用。标准字体与企业的文化、品牌形象等因素相结合，融入样式、色彩等使字体能够更加直接的将企业或品牌所传递出来的内涵展现出来，利于更好的塑造品牌的形象，这也成为企业文化的另一种展示。标准字体的设计风格应与企业的整体形象相一致，体现企业的文化内涵和品牌个性。标准字体的设计应保证良好的可读性，易于识别和记忆。

标准色和辅助色标准色辅助色标准色是经过特别设计和选定的，能代表机构形象的特殊色彩，是通过色彩的视觉传达，反映机构独特的精神理念与风格面貌的色彩。辅助色是作为辅助形式出现的，比如底色就是辅助色的一种。这是与标准色相反的用色，是为标准色起调剂作用的辅助※※※，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。协调性应用性在设计处理中，辅助色不能喧宾夺主，不能盲目滥用，要注意与标准色之间的协调关系，与用色环境及使用对象的协调等。标准色和辅助色的应用范围应广泛，包括办公用品、导视系统、交通工具、服装服饰、产品包装、广告、展示设计、插画等各个方面。

标志和标准字的组合01020304一致性协调性适应性灵活性品牌设计的核心内容就是要通过排版与变换来实现标志、标准字体以及色彩之间的整合与搭配，标志与标准字体之间的组合，要注重标志、字、色彩等的一致性与协调性。为了进一步提升视觉识别的效果，这个组合还需要满足通用性的原则，并在规范化的基础上，对组合的内容，特别是字体、线条、方位等有着明确的、规范的要求，使之在不同的场合也能够很好的运用。标志和标准字的组合应具有适应性，能够在不同的媒体和环境中进行有效的传达。标志和标准字的组合应具有灵活性，能够根据不同的应用场景进行调整和变化。

吉祥物个性特征衍生价值吉祥物，有时也称为“企业造型”，其原意有反映企业的独特个性角色、造型、特定形象等含义。吉祥物还可以用来制作玩具、衣服等衍生产品派生出特定的形象价值。传播优势传播方式生动活泼和丰富情感色彩的吉祥物形象更具有传播的优势。吉祥物在企业的形象传播过程中，可以用来制作玩具、衣服等衍生产品派生出特定的形象价值。亲和力吉祥物与标志、标准字配合使用，能使受众对企业和品牌备感亲近，产生信任。

辅助图形辅助图形不是纯装饰的图案，而是基本视觉要素的拓展和延伸，既要与标志、标准字有所区别，又与其具有内在的联系。当辅助图形与其他要素一起使用时，起到对比、衬托的作用，增加了其他要素在应用中的适应性及深入程度。造型设计视觉要素丰富性适应性辅助图形是识别系统中的辅助性视觉要素，它包括造型、象征图案和版面编排等三大方面的设计。辅助图形通过变化多样的形式，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富性和灵活性。

第二节VI应用系统

办公用品类0