全国2025年4月高等教育自学考试市场营销学试题_4 .pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

[考试复习题库精编合集]全国2025年4月高等教育自学考试市场营销

[考试复习题库精编合集]全国2025年4月高等教育

自学考试市场营销学试题

1、【单选题】

下列不属于市场基本要素的是[1分]

A、消费者

B、购买能力

C、购买欲望

D、产品

答案：D;

2、【单选题】

一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是[1分]

A、独家分销

B、选择分销

C、密集分销

D、混合分销

答案：C;

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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

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3、【单选题】

下列关于产品成长期的描述中，不正确的是[1分]

A、产品的生产工艺趋于稳定

B、大批竞争者加入，市场竞争加剧

C、消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D、由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

答案：D;

4、【单选题】

按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分

中的[1分]

A、行为细分

B、人口细分

C、地理细分

D、心理细分

答案：D;

5、【单选题】

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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

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某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏

感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略

是[1分]

A、快速撇脂

B、快速渗透

C、缓慢撇脂

D、缓慢渗透

答案：C;

6、【单选题】

家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响

的角度来看，他们属于哪种参照群体？[1分]

A、首要群体

B、次要群体

C、渴望群体

D、比较群体

答案：A;

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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

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7、【单选题】

品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有[1分]

A、属性

B、利益

C、商标

D、用户

答案：C;

8、【单选题】

下面关于人员推销的特点，描述不正确的是[1分]

A、注重人际关系

B、成本费用低

C、针对性强

D、具有较大的灵活性

答案：B;

9、【单选题】

某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考