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零售业线上线下融合营销策略研究及实施计划

TOC\o1-2\h\u20854第一章引言 3

258541.1研究背景 3

107401.2研究目的与意义 3

119241.3研究方法与数据来源 4

28569第二章线上线下融合营销理论概述 4

91002.1线上线下融合营销的概念 4

142412.2线上线下融合营销的优势 4

278462.2.1提高市场覆盖范围 4

137212.2.2优化用户体验 4

115292.2.3提高营销效果 5

289162.2.4降低营销成本 5

17162.2.5增强品牌竞争力 5

164792.3线上线下融合营销的发展趋势 5

10962.3.1跨界融合加速 5

1902.3.2新零售模式崛起 5

86952.3.3消费者个性化需求日益凸显 5

278872.3.4社交元素融入营销活动 5

268302.3.5大数据分析助力营销决策 5

25800第三章零售业线上线下融合营销现状分析 5

205523.1我国零售业发展现状 5

94543.2线上线下融合营销在零售业的实践案例 6

3183.3零售业线上线下融合营销存在的问题 6

15987第四章线上线下融合营销策略体系构建 7

116694.1产品策略 7

216014.2价格策略 7

25814.3渠道策略 7

57884.4推广策略 8

9300第五章线上线下融合营销策略实施计划 8

278325.1确定营销目标 8

237035.2制定营销策略 8

63385.3营销活动实施与监控 9

194795.4营销效果评估与优化 9

6411第六章线上线下融合营销渠道建设 9

250986.1线上渠道建设 9

24116.1.1电商平台布局 9

57286.1.2自建电商平台 10

19556.1.3网络广告投放 10

182096.2线下渠道建设 10

316836.2.1门店布局 10

157996.2.2活动策划 10

278366.2.3营销合作 11

9556.3线上线下渠道整合 11

26956.3.1信息共享 11

110036.3.2营销协同 11

88416.3.3售后服务整合 11

2766第七章线上线下融合营销促销活动策划 11

61777.1促销活动策划原则 11

176547.1.1符合品牌定位 11

26817.1.2关注消费者需求 12

139817.1.3创新性与互动性 12

230617.1.4结合线上线下优势 12

241157.1.5控制成本与风险 12

50497.2促销活动类型与策略 12

177147.2.1限时折扣 12

132117.2.2赠品促销 12

135887.2.3优惠券促销 12

28107.2.4满减促销 12

309847.2.5跨界合作 12

91017.2.6线上线下互动活动 12

148797.3促销活动实施与监控 12

60047.3.1实施步骤 12

128087.3.2监控指标 13

18820第八章线上线下融合营销品牌塑造 13

42498.1品牌定位 13

23478.1.1品牌定位的内涵 13

47908.1.2品牌定位策略 13

179838.2品牌传播 13

320868.2.1品牌传播的途径 13

236658.2.2品牌传播策略 14

14538.3品牌形象塑造 14

315568.3.1品牌形象塑造的重要性 14

142878.3.2品牌形象塑造策略 14

5804第九章线上线下融合营销风险管理 14

141539.1风险识别 14

281059.1.1线上风险识别 14

208539.1.2线下风险识别 15

246659.2风险评估 15

224359.2.1风险评估方法 15

206929.2.2风险评估内容 15

100539.3风险应对策略 15

819.3.1技术风险应对策略 15

145309.3.2信息安全风险应对策略 15

313949.3.3法律法规风险应对策略 16