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成为事业发展的最大增量——论传统广电媒体融合之道

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成为事业发展的最大增量——论传统广电媒体融合之道

摘要：随着互联网技术的飞速发展，传统广电媒体面临着前所未有的挑战。然而，在挑战中也蕴藏着机遇。本文以成为事业发展的最大增量为目标，探讨传统广电媒体融合之道。通过对国内外广电媒体融合的成功案例进行分析，总结出传统广电媒体融合的关键要素，为我国广电媒体的转型升级提供参考。本文首先分析了传统广电媒体面临的困境，接着阐述了广电媒体融合的必要性和重要性，然后从内容创新、渠道融合、技术应用、人才培养等方面探讨了传统广电媒体融合的具体路径，最后对广电媒体融合的未来发展趋势进行了展望。

近年来，我国传统广电媒体在市场竞争中逐渐失去优势，面临着生存危机。究其原因，一方面是互联网技术的快速发展，使得新媒体迅速崛起，对传统媒体形成冲击；另一方面，传统广电媒体在内容、渠道、技术等方面存在不足，难以满足现代观众的需求。在此背景下，广电媒体融合成为传统媒体转型升级的必然选择。本文旨在通过对传统广电媒体融合之道的探讨，为我国广电媒体的发展提供有益的借鉴和启示。

第一章传统广电媒体面临的困境与挑战

1.1传统广电媒体的发展现状

(1)自20世纪90年代以来，我国传统广电媒体经历了快速发展的时期。电视、广播、报纸等传统媒体在信息传播、舆论引导等方面发挥了重要作用。根据《中国广播电影电视发展报告》数据显示，2019年全国电视观众规模达到5.86亿，其中电视开机率保持在85%以上。然而，随着互联网技术的迅猛发展，传统广电媒体的发展面临诸多挑战。首先，新媒体的崛起对传统媒体的受众群体造成分流，尤其是年轻一代更倾向于使用互联网获取信息。其次，传统媒体的广告收入增长乏力，部分媒体面临经营困境。

(2)在内容生产方面，传统广电媒体仍具有优势。例如，中央电视台制作的《舌尖上的中国》系列纪录片，凭借其高质量的内容和独特的视角，吸引了大量观众，成为现象级节目。然而，传统媒体在内容创新、多元化发展方面仍有待提高。一方面，传统媒体的新闻内容同质化现象严重，缺乏个性化和差异化；另一方面，新媒体的快速传播和互动性使得传统媒体在内容创新上面临压力。此外，传统媒体在版权保护、内容原创等方面也存在不足。

(3)在渠道传播方面，传统广电媒体正逐步向多渠道融合转型。一方面，传统媒体积极拓展网络平台，如央视网、人民日报客户端等，实现传统媒体与新媒体的融合；另一方面，传统媒体通过手机、平板电脑等移动设备，实现随时随地传播。然而，在渠道融合过程中，传统媒体面临诸多挑战。例如，如何平衡线上线下的内容传播，如何提高用户黏性，如何应对新媒体的竞争等。以湖南卫视为例，其通过《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目成功实现了线上线下融合，但同时也面临着观众流失、版权争议等问题。

1.2传统广电媒体面临的困境

(1)传统广电媒体在市场竞争中逐渐失去优势，其困境主要体现在以下几个方面。首先，受众群体减少。随着互联网的普及，新媒体迅速崛起，吸引了大量年轻用户，导致传统媒体的受众群体逐渐缩小。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，中国互联网用户规模达9.89亿，其中手机网民占比达99.2%。相比之下，传统媒体的受众规模逐年下降，对广告商的吸引力减弱。

(2)其次，广告收入增长乏力。随着新媒体的快速发展，广告商开始将广告预算从传统媒体转向新媒体。根据《中国广告市场年鉴》数据，2019年传统媒体广告收入同比下降6.5%，而新媒体广告收入同比增长23.5%。以中央电视台为例，其2019年广告收入同比下降8.9%。此外，广告价格的下降也加剧了传统媒体的收入压力。

(3)第三，内容同质化严重。传统广电媒体在内容生产上存在同质化现象，缺乏创新和个性化。这导致观众对节目产生审美疲劳，难以形成忠实的观众群体。以新闻节目为例，各大电视台的新闻报道内容相似度较高，缺乏深度报道和独家视角。这种同质化现象不仅影响了传统媒体的品牌形象，也降低了其在市场竞争中的竞争力。

1.3传统广电媒体融合的必要性

(1)在当前媒体环境中，传统广电媒体融合的必要性日益凸显。首先，融合是应对新媒体挑战的必然选择。随着互联网技术的飞速发展，新媒体迅速崛起，对传统媒体的生存空间造成了巨大冲击。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，中国互联网用户规模达到9.89亿，其中手机网民占比高达99.2%。传统广电媒体若不进行融合，将难以适应新时代观众的需求，面临被市场淘汰的风险。

(2)其次，融合是提升传统媒体竞争力的有效途径。通过融合，传统广电媒体可以整合资源