江苏扬子江药业市场环境分析.pptxVIP

江苏扬子江药业市场环境分析

扬子江药业集团概述扬子江药业集团创立于1971年，是一家产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药企业集团。总部位于长江之滨、“长三角”名城江苏省泰州市，现有员工8000余人，总资产90多亿元，总占地面积200多万平方米。集团以扬子江药业集团为核心企业，旗下10多家子公司遍布泰州、北京、上海、南京、广州、成都等地，拥有万吨级的中药提取生产基地。集团所属生产企业，药品经营企业全部通过GMP、GSP认证；营销网络遍布全国各地，在国内处方药市场保持着独特的竞争优势。

宏观环境分析——经济环境分析经过30年的改革开放，中国的经济得到了飞速的开展，经济总量不断增长，综合国力不断增强，人民群众的生活水平发生了翻天覆地的变化。至2010年9月，我国GDP超越了日本，经济总量排名世界第二。根据英国《经济学人》杂志预测，中国在2011—2015年间的GDP平均增长率将为8.2%，将成为全球经济增长最重要的引擎。医药行业的开展与人民群众的收入水平有着紧密的联系，收入越高，对医疗保健的需求越大。随着温饱问题的解决，人民群众越来越关注个人和家庭成员医疗保健问题，在这方面的支出占家庭总支出的比例也越来越高。虽然2009年发生了全球金融危机，但相对于其他行业而言，医药行业几乎未收到任何影响，仍然保持着两位数的增长。特别是国家进一步加大了医疗投入，在2009—2011年3年新医改规划中，各级政府将投入8500亿医改资金，其中，中央政府投入3318亿元。09年中央政府已投入了1181亿元，投向新农合、城镇居民和国有破产企业员工医保、医疗卫生机构建设和公共卫生。这更加促进医药经济的快速开展。自2010年起，中国经济的通胀预期不断加大，CPI连续突破3%，并节节攀升，各类大宗商品和消费者价格大幅上涨，这使得医药企业的本钱也不断加大。但另一方面国家又在大力采取措施对药品进行降价，并且降的多为国内医药企业价格，着使得以普药为主的国内医药企业面临更大经营压力。

宏观环境分析——社会环境分析随着中国社会主义市场经济的进一步开展，中国的人口结构也将发生重大变化，人员老龄化的速度不断加快，年增老龄人口由过去300万开展到现在的800万。老年人员的增加和生活方式的变化带来了疾病谱的变化，以肿瘤、心脑血管、糖尿病、高血压为主的慢性病的发病率逐年增加。据卫生部统计数据显示，过去10年我国门诊和住院费用由1363亿元增加到5838亿元，其中30%归因于老年人医疗费用的增长。同时，随着生活水平的改善和收入水平的提高，中国人的意料保健意识不断提升。特别是国家在实施全民医疗保险制度，这使得医疗市场的规模进一步扩大。

宏观环境分析——政治环境医药产业是与国民紧密相关的重要行业，因此政府高度重视医药产业的开展，特别是改革开放后，在国家政策的推动下，各类所有制的企业如雨后春笋般的开展起来，1999年医药企业到达6357家，2000年后实施GMP认证，医药企业数量又下降到3000多家，目前医药生产企业数量又到达5000多家。国家鼓励医药行业的投资行为。2010年国务院32号文件《关于加快培育和开展战略性新兴产业的决定》明确指出要大力开展用于重大疾病防治的生物技术药物、新型疫苗和诊断试剂、化学药物、现代中药等创新药物大品种，提升生物医药产业水平。还设立各类工程扶持基金，帮助医药企业加强药品研发、设备跟新和管理提升等。同时不断加强和标准医药行业监督手段和机制，因此，对于任何一家医药企业来讲，当前的政治环境是最正确的开展时机。国家持续加大医疗体制改革，推行根本药物制度和新型农村合作医疗制度，这使得整个行业面临一次重组洗牌的局面。因此，医药企业必须主动调整经营策略，借势谋开展。另一方面，国家不断整治医药行业的商业贿赂行为。反商业贿赂行为对医药行业产生了很大的影响，随着医改的深入，“以药养医”的体质一旦打破，原有不标准操作行为将无以为继，以比较标准的学术推广为主的外戚产品份额将进一步扩大，国内医药企业将受到不同程度的影响，这将促使国内医药企业改变传统的营销模式。

宏观环境分析—法律环境分析作为特殊的产品，药品在研发、生产、流通和使用的各个环节都有严格的控制，因此国家出台了各类法律法规亿保障其有效、平安。1984年全国人大常委会审议通过了我国首部《中华人民共和国药品管理法》〔GMP〕，并公布试行，标志着中国医药产业的监管进入到法治轨道，1999年开始强制执行GMP。与此同时，国家对公布的一系列药品管理的法律法规不断修订完善。因此，这对医药企业来讲，随着监管的标准和要求的提高，其本钱必然增加。另外随着