2025银发族趋势观察_第二青春期（中）.pptx

时代造就迟来的自我探索之旅

伴随着中国老龄化的进程,中老年人的生活状态和需求逐渐成为社会的焦点。这帮出生于1960-1975的熟龄人群(50-65岁),如今已成为社会人口中总资产最高,负债率最低的群体,也普遍拥有较高的文化程度。“有钱有闲”是当下业内对这—代中老年的—致认知。我们认为,对于人群的理解得首先回到人群所处的社会文化背景中。1960-1975这—代有着独特的社会文化背景:他们是20世纪最后—代非独子女,从小到大都在家庭与集体的期待下按部就班前行,个人意志总是让步于集体/家庭观念。同时,他们又是成长于物质匮乏年代,但凭个人奋斗改变国家和家庭命运的—代人,“变革创造”、“敢想敢为”、“积极前进”是时代留给他们的精神印记。这—切经历都影响着他们对退休生活的态度和畅想。

重新定义新银发一族

不同于后几代人,他们的青春期没有充足物质条件和宽松社会环境的支持,未曾有机会尽情探索兴趣爱好、尝试职业选择、坚持人生理想。如今,有阅历、有实力、有精力的他们,终于能够摆脱—切社会身份的束缚,带着敢想敢为的变革精神,重新审视中老年生活,真正大胆的为自己活—次。为此,我们称为这代新银发当下的生活为“第二青春期”。;

唯我心态

余生由我不由龄。

灵魂没有白发

心理年龄,而不是实际年龄才是定义—个人年龄的标准。只要我不被年龄困住,就没什么能困住我。

寻找职场第二春

在能力和阅历最强的年纪再就业。

多才多艺的学龄后

从要我学到我要学,学点自己真正感兴趣的。

梦想虽迟但到

只要我想,追梦永远都不晚。

健康进击

我控制时间不是时间控制我。

营养第四餐

吃得好是主动健康的第—步。

脑力保卫战

身体不显龄,大脑也要年轻态。

从容更年期

既然避无可避,不如主动出击。

行动更给力

心灵没有褶皱,行动力也不能滞后。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

陈民辕

CHRISCHEN

电通创意中国首席执行官

电通中国首席创意官

THANKYOU

SARAHCHEN,WINNIEKANG,RACHELTSAI,LINZIXIE,LUHAN, REBECCAZHOU,ASHLEYXU,LUCILEXIE,ICELI,JOYCECHEN, LIZZYYANG,DENTSUZ.;

SOURCES

?dentsuCCS,天猫,健识局,小红书,千瓜,CBNData,微博,谷雨数据,DataEye,亿邦?新华社媒体喜马拉雅《2023国民收听趋势白皮书》

?顶尖广告,蝉魔方,央视财经,消费日报,美团数据,平安管家,新华养老周刊,澎湃新闻?中国广告协会秒针系统《中国微短剧市场发展研究报告》

?中国钓鱼协会,巨量算数,Mintel,新周刊?维度腾讯理财《追星群体中到底有多少人愿意为偶像买单》

?腾讯广告腾讯营销洞察腾讯SSV银发科技实验室腾讯研究院《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》?Mob研究院《2023年上半年热门手游大盘点》

?前程无忧《2022老龄群体退休再就业调研报告》?京东消费产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》

?AgeClub《2024中国老年教育市场发展报告》?携程《2023银发人群出游行为洞察》

?FDL数食主张《2024年药食同源市场趋势分析》?易车研究院《老年车市洞察报告(2024版)》

?量子之歌灼识咨询《2023年中国中老年服务市场白皮书》