11-网络营销策划 模块三任务十一 周边产品与卡通代言形象设计.pptx

周边产品与卡通代言形象设计

模块三

任务十一

《网络营销策划》

数字营销时代，品牌周边怎么做?

(查阅教材案例)

案例引入

大白兔奶糖味润唇膏德芙眼影和眉粉

WHITERABBIT

大百免

案例引入

a

润唇膏

奶糖味

Pocky(百奇)彩色眉笔泸州老窖香水

案例引入

数字营销时代，品牌通过推出独具创意

的周边产品，可以吸引广大受众的注意力，在体现品牌个性的同时又能增加品牌识别度。

一是增强产品创新力，发力品牌年轻化。二是用产品承载情怀，引发情感共鸣。

卫龙周边产品——万物皆可卫龙

案例引入

周边产品：最初指动漫的衍生品，如动漫人物的模型、手办等。随后，

周边产品的概念不断渗透到其他领域。目前，在某一领域中带有独特

文化和品牌色彩的非核心产品，都可称为周边产品。

基础知识

品牌周边大致分成两类：一种是纯观赏式，譬如手办、摆件。一种是

实用类，比如服饰、箱包、饰品、家居等。大多品牌以开发实用类周边为主。

基础知识

麦当劳周边产品

星巴克猫爪杯

网易《一梦江湖》游戏2周年庆周边礼盒设计

(查阅教材案例)

案例点击

思考

围绕营销主体可以设计哪些实用类的周边产品以增强品牌的传播力?

如果你的企业没有一个非常强有

力的创新，可以找一个代言人。

基础知识

基础知识

品牌形象代言人的应用可以加强品牌与消费者之间的沟通，扩大品牌知名度、提高品牌影响力、强化品牌联想、提升品牌价值，是企业传播品牌的有力工具。

关键：选对代言人

品牌形象代言人的选择——真人类

基础知识

基础知识

品牌形象代言人的选择——真人类

人设崩塌

心疼蒙牛

羅志祥

昨天11:09来自iPhone

纯甄代言人罗志祥

7Plus

明星代言的优势不言而喻，但也有三个致命的缺陷：

费用高——国内企业明星代言费通常会占到广告支出的一半以上，负担沉重。

不专一——明星可能同时代言好几个品牌，没有专属性。

风险大——存在不可控的风险，比喻有某些明星爆出吸毒等不良行为，对代言的品牌造成始料不及的、极大的伤害。

基础知识

品牌形象代言人的选择——真人类

基础知识

品牌代言人重要分支——卡通代言人

苏宁易购

S

电商领域著名卡通代言人

基础知识

网易考拉

基础知识

电商领域著名卡通代言人

同程旅游

途牛

基础知识

餐饮行业卡通代言人

基础知识

奥运会卡通代言人(吉祥物)

rvo

福娃则

Beibe

福娃品品

Jinging

福娃欢次

Hwb

福对迎迎Yhgig

福娃妮妮Nini

CongcongLianian

杭州2022年第19届亚运会吉祥物

Mascotsofthe19thAsianGamesHangzhou2022

杭州亚运会卡通代言人(吉祥物)

基础知识

概念——卡通虚拟代言形象(卡通代言人)

企业或品牌根据自身的定位与特点，特意设计的符合品牌理念精髓、文化内涵的，并作为形象代言人应用于品牌推广活动的卡通形象。

在现代社会中，通过卡通代言人来提升品牌价值，进行商业推广已经成为常见的形式。

基础知识

基础知识

卡通代言人的优势一：

更省钱——卡通形象代言所需的花费只有设计、推广费用，相对于明星高昂的代言费用，要低得多。

黄渤600万刘欢1150万韩红650万

萧敬腾550万周杰伦900万孙俪700万

邓紫棋550万张杰800万

2018年部分明星代言费报价

更专属——企业可以根据品牌定位和个性定向设计，融合美感

和特殊的品牌寓意，塑造独特的个性、鲜明的外形，品牌识别性高。卡通的夸张、变形、恣意妄为正是使人们重新找回个性的表达式，生动的形象更具有情绪感染力。

基础知识

卡通代言人的优势二：

基础知识

卡通代言人的优势三：

更长久——明星代言三两年，卡通形象代言一辈子。比如海尔的海尔兄弟，三十多年了，依然在忠诚地为海尔代言。

Haier还乐

你的生活智慧我的智慧生活

基础知识

卡通代言人的常见分类

1、动物或拟人化的动物

基础知识

卡通代言人的常见分类

白

简单

2、人

小

很

江

活

是生

我

卡通代言人的常见分类

3、非人或者类人体

基础知识

基础知识

卡通代言人的常见分类

4、符号化的卡通

兔斯基(tuzki)

基础知识

卡通形象代言的设计方法

1、简化

以自然形态为原型，对其进行概括、提炼、取舍、变化，进行高度艺术化，形成具有象征性的形象。

标准：能够让孩子很容易画出来。

基础知识

卡