卖家精灵：亚马逊2024年度数据报告.docx

亚马逊

2024年度数据报告

Amazon2024DataReport

2024DataReportAmazonSellerSprite

2024

Data

Report

Amazon

目录CONTENTS

01/

01/主流跨境电商市场概况

Overviewofmainstreamcross-bordere-commercemarket

02/亚马逊平台的发展与变化

02/

TheDevelopmentAndChangeOfAmazonPlatform

03/亚马逊销量及销售额分布

03/

AmazonSalesVolumeAndSalesDistribution

04/亚马逊卖家及类目数据

AmazonSellerAndCategoryData

2024DataReportAmazonSellerSprite

2024

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Amazon

01主流跨境电商市场概况Overviewof

01

主流跨境电商市场概况

Overviewofmainstreamcross-bordere-commercemarket

（一）头部平台主导与新兴力量崛起04

（二）亚马逊逆势增长06

（三）TikTokShop美国市场07

（四）电商平台竞争格局08

2024DataReportAmazonSellerSprite

2024

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Amazon

（一）

头部平台主导与新兴力量崛起

Headplatformdominanceandtheriseofemergingpowers

电商行业增长放缓

电商行业增长放缓

在全球经济形势复杂多变的当下，电子商务行业正经历着深刻变革，其中最显著的特征便是增长速度的放缓。如今，电商的增长速度仅为过去十多年的一半，行业发展逐渐步入“冷静期”。

但亚马逊、沃尔玛等头部平台却展现出强大的韧性和引领力，主导了电子商务的增长走向。亚马逊+沃尔玛+Temu+Shein+TikTokShop的增长超过了电子商务增长的一半。

2024年排名前5的北美电商平台（按销售额）

2024年排名前5的北美电商平台（按销售额）

从市场地位与规模来看，亚马逊仍然是美国最大的电商市场，预计2024年第三方卖家销售额达3250亿美元。与之形成对比的是，eBay在美国2024年的销售额预计为350亿美元，多年来增长乏力。沃尔玛第三方卖家2024年在美国电商的市场规模则有望超100亿美元。

新兴市场同样展现出巨大潜力。Temu设定了2024年600亿美元的销售目标，美国市场占40%。尽管其运营模式类似零售商，且卖家均来自中国，但发展迅速。TikTokShop美国电商业务在2024年首个完整年度目标设定为175亿美元，实际业绩未达预期。但部分卖家反馈，其业绩已超过沃尔玛。

除了线下零售和直接面向消费者（DTC）之外，只有上述的五个平台（所有市场）的销售额达到或超过100亿美元。亚马逊规模最大，沃尔玛次之，TikTok正成为主要的社交电商渠道。eBay回归二手转售业务，Temu专为中国卖家服务，对美国品牌而言前景有限。其他平台规模较小或过于小众，除非是契合品牌的专业市场，否则表现难超越这五大平台。

（二）

亚马逊逆势增长

Amazonbuckedthetrend

亚马逊净利润

亚马逊净利润

尽管电商行业整体增长放缓，进入所谓的“寒冬期”，但仍有部分企业脱颖而出，保持盈利或实现增长。在这种大环境下，亚马逊不仅实现了创纪录的利润，在2024年第三季度利润达到153.28亿美元，较去年同期的98.79亿美元增长55%；同时，亚马逊还加大了投资，进一步扩大了与其他电商企业的差距。

亚马逊的快速配送护城河在商品选择范围和配送速度方面，亚马逊与其他电商零售商差异明显。亚马逊商品选择丰富，且多数能快速送达。相比之下，沃尔玛线上购物存在取货选择有限或配送慢的问题；eBay虽商品多，但快速送达的商品占比不高；Temu、AliExpress和Shein等从中国发货的平台配送时间长；品牌官网则受限于商品选择少，难以与综合性电商平台抗衡。亚马逊凭借快速配送这一优势，构建起强大的竞争壁垒，成为多数消费者在多数购物场景下的首选平台。

亚马逊的快速配送护城河

（三）

TikTokSho