品牌设计与传播 课件 第二章 品牌设计的概述、构成、发展和原则.pptx

第二章品牌设计的概述、构成、发展和原则

第二章品牌设计的概述、构成、发展和原则

第二章品牌设计的概述、构成、发展和原则

第一节品牌设计的概念

品牌设计的概念1.

品牌设计的定义01品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。简而言之，品牌设计就是通过视觉、听觉、感觉等多种方式，将品牌的价值、理念、文化等信息传递给消费者，从而在消费者心中建立起独特的品牌形象。

品牌形象设计的重要性品牌形象设计是围绕着与品牌相关的信息进行设计，从而使该设计能够准确的传达出品牌的价值，进而影响消费者。品牌形象设计是以具体的品牌事物为对象。在形象、直观的设计中，使之能够很好的将品牌所传达出来的消息为消费者所认知，并通过品牌经营，来构建名牌。品牌形象设计的重要性体现在以下几个方面：塑造品牌个性：品牌形象设计可以帮助品牌塑造独特的个性，从而在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标消费者的关注。促进品牌忠诚度：良好的品牌形象设计可以增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的复购率。提升品牌价值：良好的品牌形象设计可以提升品牌的价值，增加品牌的附加值，从而为企业带来更多的经济效益。增强品牌认知度：品牌形象设计可以帮助消费者更好地认知品牌，从而提高品牌的知名度和美誉度。

品牌设计的功能0102品牌设计的功能主要体现在以下几个方面：视觉识别：通过标志、色彩、字体、图形等视觉元素，将品牌形象直观地展现出来，从而帮助消费者快速识别品牌。0304理念传达：通过品牌名称、口号、广告语等语言元素，将品牌的价值理念、文化内涵等信息传递给消费者，从而塑造品牌形象。情感共鸣：通过品牌故事、品牌形象代言人、品牌广告等情感元素，与消费者产生情感共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

品牌设计的流程010203品牌设计的流程主要包括市场调研：了解目标消费者的需求、喜好、价值观等信息，以及竞争对手的品牌形象，从而为品牌设计提供依据。品牌定位：根据市场调研结果，确定品牌的核心价值、目标市场、品牌个性等，从而为品牌设计指明方向。以下几个步骤：040506创意构思：根据品牌定位，进行创意构思，设计出符合品牌形象的视觉元素、语言元素、情感元素等。方案实施：将设计方案应用到品牌的各个方面，包括产品包装、广告宣传、企业形象等。效果评估：对品牌设计的实施效果进行评估，并根据评估结果进行改进和完善。

企业为什么要对品牌进行设计2.

品牌竞争时代的到来01随着全球经济的发展以及市场的繁荣，企业或产品之间的竞争已经迈入了品牌化的竞争之中，品牌设计也被越来越多的人所关注。品牌设计所带来的价值，据有关统计，企业在品牌形象上的收益是其品牌设计上投入的227倍。高额的品牌价值回报，也引起了企业的广泛重视。

品牌战略与品牌形象品牌战略与品牌形象是一种相互依存的关系，这也是企业经营积累的产物。品牌战略是企业长期发展的规划，而品牌形象则是品牌战略的具体体现。良好的品牌形象可以帮助企业更好地实施品牌战略，从而实现企业的发展目标。

品牌形象与消费者认知01消费者通过市场对品牌的选择和认知，并不是简单的通过品牌的外在标识或包装，而是通过品牌所确立起来的形象实现的，这种方式使消费者对品牌有着更高的忠诚度，而标识包包装只是品牌形象设计中很少的一部分。因此，可以说，品牌形象能够有效的拉近企业与消费者之间的距离，这也是推动企业发展的重要基础。

品牌设计的价值010203品牌设计可以为企业带来以下价值：提升品牌价值：良好的品牌形象设计可以提升品牌的价值，增加品牌的附加值，从而为企业带来更多的经济效益。增强品牌认知度：品牌形象设计可以帮助消费者更好地认知品牌，从而提高品牌的知名度和美誉度。040506促进品牌忠诚度：良好的品牌形象设计可以增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的复购率。塑造品牌个性：品牌形象设计可以帮助品牌塑造独特的个性，从而在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标消费者的关注。提升品牌竞争力：良好的品牌形象设计可以提升品牌的竞争力，从而在市场竞争中占据优势地位。

第二节品牌设计的构成

理念识别（MI）理念识别（MI），是指企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、作用等而与其他企业相区别。MI是CI的灵魂，是企业赖以生存的原动力，是企业的独特的价值观的设计，他规定了CI策划系统的整体方向，BI，VI都是由它来引导和发展的，他对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来。

行为识别（BI）如果说MI是CI的“想法”，那么BI就是CI的“行为”。行为识别（BI），是指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动所表现的一个企业和其他企业的区别，也就是说企业行为识别（BI）是CI的动态识别形式，是理念识别的重要载体。作为CI的“行为”，BI有对内、对外两类活动