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研究报告

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2024-2030全球短视频创作平台行业调研及趋势分析报告

一、行业概述

1.1行业背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，短视频平台在全球范围内迅速崛起，成为当下最受欢迎的媒体形式之一。根据必威体育精装版数据显示，2020年全球短视频用户规模已超过30亿，预计到2024年将突破50亿，占全球互联网用户的近60%。这一现象表明，短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其影响力正逐渐渗透到各个领域。

(2)早期短视频平台以娱乐内容为主，如抖音、快手等，主要在国内市场占据主导地位。然而，随着技术的进步和市场的扩大，短视频行业逐渐走向国际化。例如，TikTok（国际版抖音）在全球范围内迅速走红，尤其是在年轻人中拥有极高的人气。此外，YouTube、Instagram等国际知名社交媒体平台也纷纷推出短视频功能，进一步推动了短视频行业的发展。

(3)短视频平台的兴起带动了相关产业链的繁荣，包括内容制作、广告、直播、电商等。据统计，2020年全球短视频广告市场规模达到250亿美元，预计到2024年将突破500亿美元。短视频平台还推动了社交媒体营销方式的变革，品牌和广告商纷纷将目光投向这一新兴领域，寻求更精准的营销策略。以抖音为例，其广告收入已占公司总收入的近70%，成为其重要的盈利来源。

1.2行业定义

(1)短视频行业，顾名思义，是指以短视频为主要传播形式，通过互联网平台进行内容创作、分发和消费的产业。短视频通常是指时长在几秒到几分钟之间的视频内容，它以简洁、快速、娱乐性强等特点迅速吸引了大量用户。在短视频行业中，内容创作者通过制作富有创意和个性化的视频内容，满足用户对于娱乐、信息获取、社交互动等多方面的需求。

(2)短视频行业涵盖的内容类型丰富多样，包括但不限于日常生活、搞笑幽默、才艺展示、知识科普、时尚潮流、旅游探险等。这些内容往往通过短视频平台进行分发，用户可以随时随地通过移动设备浏览和观看。短视频平台不仅为用户提供了一个轻松愉悦的娱乐空间，也成为了一种新兴的商业模式，吸引了大量广告商和品牌进行投放。

(3)从产业链角度来看，短视频行业涉及多个环节，包括内容创作、平台运营、广告营销、技术支持等。内容创作者负责生产短视频内容，平台运营方则负责内容的审核、分发、推荐等，确保内容的健康有序发展。同时，广告营销环节为短视频平台带来收入，而技术支持则保证了平台的稳定运行和用户体验。短视频行业的快速发展，推动了相关产业链的完善和升级，为互联网经济注入了新的活力。

1.3行业发展历程

(1)短视频行业的起源可以追溯到20世纪末，当时以YouTube为代表的视频分享网站逐渐兴起。2005年，YouTube上线，标志着短视频分享的开始。然而，真正推动短视频行业发展的转折点出现在2010年左右。这一年，快手和抖音（当时的名称为“微视”）相继在中国市场推出，迅速吸引了大量用户。据数据显示，2015年快手和抖音的用户规模分别达到了1亿和5000万，短视频行业开始进入高速增长阶段。

(2)进入2016年，短视频行业迎来了爆发式增长。抖音（TikTok的国内版）在2016年正式上线，凭借其独特的算法推荐机制和音乐编辑功能，迅速吸引了大量年轻用户。同年，快手也推出了“快手直播”，进一步丰富了平台的娱乐功能。这一时期，短视频平台不仅在国内市场迅速扩张，还开始走向国际。2018年，抖音国际版TikTok在海外市场取得巨大成功，用户量突破10亿。

(3)随着短视频行业的不断发展，各大平台开始拓展新的商业模式。2019年，短视频平台开始尝试电商带货功能，如抖音的“抖音小店”和快手的“快手小店”。这一举措为短视频行业带来了新的增长点，同时也为品牌商提供了新的营销渠道。此外，短视频平台还开始探索虚拟现实、增强现实等新技术在行业中的应用，为用户带来更加丰富的体验。据预测，到2024年，全球短视频市场规模将超过1000亿美元，短视频行业将继续保持高速增长态势。

二、市场规模及增长趋势

2.1全球市场规模

(1)全球短视频市场规模近年来呈现出显著的增长趋势。根据市场研究报告，2019年全球短视频市场规模约为300亿美元，预计到2024年将增长至超过1000亿美元，复合年增长率达到惊人的30%以上。这一增长主要得益于移动设备的普及、互联网速度的提升以及用户对短视频内容的偏好。

(2)在这一增长过程中，中国市场起到了关键作用。据统计，2019年中国短视频市场规模已达到150亿美元，占全球市场的50%以上。随着抖音、快手等本土平台的崛起，中国短视频市场吸引了大量国内外品牌和广告商的关注。例如，抖音在2019年的广告收入就达到了30亿美元，成为其主要收入来源之一。

(3)国际市场方面，随着TikTok等平台的全球扩张，