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研究报告

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2024年全球及中国可编程积木玩具行业头部企业市场占有率及排名调研报告

一、行业背景及发展概述

1.1全球可编程积木玩具行业发展趋势

(1)全球可编程积木玩具行业正随着科技的飞速发展而不断壮大，逐渐成为教育玩具市场的一股新生力量。智能化、个性化、互动性成为行业发展的三大趋势。智能化的可编程积木玩具能够通过编程实现各种功能，激发儿童的创造力和逻辑思维能力。个性化方面，企业正致力于提供多样化的产品线，满足不同年龄段和兴趣爱好的儿童需求。而互动性则强调玩具与儿童、家长以及教育机构之间的互动，形成良好的教育生态系统。

(2)在技术创新方面，全球可编程积木玩具行业呈现出以下特点：一是人工智能技术的应用，使得玩具能够更好地适应儿童的学习需求，提供个性化的学习方案；二是物联网技术的融入，使得玩具能够实现远程监控、数据收集等功能，为家长和教育者提供更多育儿和教育信息；三是虚拟现实技术的结合，为儿童带来更加沉浸式的游戏体验，提升学习兴趣。

(3)随着全球经济的发展，可编程积木玩具市场逐渐呈现出以下趋势：一是新兴市场的高速增长，如亚洲、非洲等地区的市场需求不断扩大；二是品牌竞争加剧，企业纷纷加大研发投入，提高产品竞争力；三是跨界合作成为常态，玩具企业、科技公司、教育机构等跨界合作，共同推动行业发展。此外，环保、可持续发展理念也逐渐成为行业关注的焦点，绿色、环保材料的应用日益广泛。

1.2中国可编程积木玩具市场现状

(1)中国可编程积木玩具市场近年来呈现出快速增长态势，市场规模不断扩大。据统计，2019年中国可编程积木玩具市场规模已达到100亿元人民币，预计到2024年将突破200亿元人民币。随着国家对教育信息化投入的加大，以及家长对儿童综合素质教育的重视，可编程积木玩具在市场上受到了越来越多的关注。例如，乐高旗下的Mindstorms系列积木机器人，自2016年进入中国市场以来，销售额逐年攀升。

(2)在产品类型方面，中国可编程积木玩具市场以智能编程积木和积木机器人为主，其中智能编程积木占比约为60%，积木机器人占比约为30%。此外，教育类积木、DIY积木等也逐渐受到市场欢迎。以乐高为例，其积木机器人产品在中国市场的销售额占比超过20%，成为该品牌在中国市场的明星产品之一。

(3)中国可编程积木玩具市场竞争日益激烈，国内外品牌纷纷进入市场。本土品牌如乐高、乐博乐博、优必选等在市场上占据一定份额，同时，国际品牌如乐高、美泰、费雪等也纷纷加大在中国市场的投入。据市场调研数据显示，2019年中国可编程积木玩具市场品牌数量超过100个，其中国内品牌占比约为40%。以乐高为例，其在中国市场的市场份额约为15%，位居行业首位。

1.3行业政策及法规分析

(1)行业政策方面，全球可编程积木玩具行业受到各国政府的高度关注。许多国家出台了一系列政策以促进科技创新和教育产业的发展。例如，欧盟推出的“地平线2020”计划，旨在通过科技创新推动教育、文化、社会等领域的进步，其中包括对可编程积木玩具研发的支持。在美国，奥巴马政府曾提出“我的未来我的选择”计划，鼓励青少年学习编程和工程知识，可编程积木玩具作为教育工具受到政策扶持。

(2)法规层面，各国对可编程积木玩具的安全标准和质量要求日益严格。例如，欧盟的RoHS指令和CE认证，要求玩具产品中不得含有有害物质，且必须符合欧洲安全标准。美国则要求所有玩具产品必须通过CPSC（美国消费品安全委员会）的审查，确保产品安全。中国也出台了相应的国家标准，如GB6675.1-2014《玩具安全第1部分：基本规范》，对玩具的安全性提出了具体要求。

(3)除了产品安全标准，知识产权保护也是行业关注的重点。各国政府通过立法加强对原创设计和专利的保护，鼓励企业进行技术创新。例如，美国通过《专利法》保护创新成果，欧盟则通过《欧盟知识产权条例》统一了知识产权保护体系。在中国，政府也出台了一系列政策，如《关于促进知识产权战略实施的若干意见》，旨在提高知识产权创造、运用、保护和管理水平，为可编程积木玩具行业的发展提供良好的法律环境。

二、全球市场占有率及排名

2.1全球主要企业市场份额分析

(1)全球可编程积木玩具行业的主要企业包括乐高（LEGO）、乐高教育（LEGOEducation）、乐博乐博（RoboMaster）、乐高Mindstorms、Makeblock、VEXRobotics、Fisher-Price、Mattel、Elasticity、Drool等。根据必威体育精装版的市场调研数据，乐高在全球可编程积木玩具市场的份额约为30%，占据领先地位。乐高教育作为乐高的教育分支，市场份额约为15%。乐高Mindstorms作为乐高旗下的高端编程积木系列，市场份额达到10%。在