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模块五
任务十四经费预算
《网络营销策划》
今日头条推广精彩案例——vivoX27新机发布项目
(查阅教材案例)
案例引入
企业营销原则：以较少投入获得最优效果
大多数的企业会先确定经费预算，再根据费用预算去做营销方案。有钱就按有钱的办法做营销，钱少就按钱少的办法做营销。
如：短视频不想花钱请KOL,就只能精心做好内容，内容好了平台自然就会分配流量。
基础知识
基础知识
投资回报率ROI(ReturnOnInvestment)——是指利润(或年均利润)占投资总额的百分比。公式为：ROI=利润/投资总额×100%
投资回报率是通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。
投资回报率(ROI)往往具有时效性：回报通常是基于某些特定年份。
投资回报率ROI计算
例一：你去批发市场以每件4元的价格买了50件衬衫，共花去200元，然后你以300元的价格将衬衫卖出。
问：你的该投资回报率为多少?
公式为：ROI=利润/投资总额×100%
基础知识
投资回报率ROI计算
(300元-200元)/200元×100%=50%该投资回报率为50%。
公式为：ROI=利润/投资总额×100%
基础知识
投资回报率ROI计算
例二：你去批发市场以每件4元的价格买了50件衬衫，共花去200元，然后你以300元的价格将衬衫全部卖出。在此过程中为了扩大宣传效果你制作了一张推广海报张贴在摊位前，花费印刷费20元。
问：你的该投资回报率为多少?
公式为：ROI=利润/投资总额×100%
基础知识
投资回报率ROI计算
(300元-200元-20元)/220元×100%=36%该投资回报率为36%。
公式为：ROI=利润/投资总额×100%
基础知识
投资回报率ROI计算
例三：你去批发市场以每件4元的价格买了50件衬衫，共花去200元，然后你以300元的价格将衬衫全部卖出。在此过程中为了扩大宣传效果你制作了一张推广海报张贴在摊位前，花费印刷费20元，另外聘请一名路人帮你吆喝，花费30元。
问：你的该投资回报率为多少?
公式为：ROI=利润/投资总额×100%
基础知识
投资回报率ROI计算
(300元-200元-20元-30元)/250元×100%=20%该投资回报率为20%。
公式为：ROI=利润/投资总额×100%
基础知识
任何一个战略规划的关键部分都是确定预期的投资回报。企业可以将收益与成本比较，进行成本——收益分析，计算投资回报率(ROI)。管理层利用这些数据来判断他们所做的投入是否值得。当然，投资风险越高，所要求的回报率也就越高。
(注：以上为常识，我们本学期做策划案时并不考虑投资回报率，但真正做策划案时不能不考虑ROI)
基础知识
1、微信朋友圈广告
2、新浪门户网站广告
3、优酷视频广告
4、今日头条信息流广告
5、《中国之翼》杂志广告
6、《新旅伴》高铁杂志
基础知识
常见广告渠道价格体系(详见教材)
活动
项目
单价及测算
投放时间(时长)
小计价格(元)
可自行增加
总预算(元)
策划人员可结合广告投放时长和价格体系编制经费预算表，经
费预算表样式如下表所示。
基础知识
预算表编制
结合本组投放的媒介如何编制经费预算表?
思考
任务训练
·1.演练任务：经费预算
·2.演练目的：熟悉各广告渠道的必威体育精装版价格体系，进一步掌握营销排期概念，学会编制合理可行的经费预算表。
·3.演练内容：小组根据选定的营销主体，结合选择的媒介、广告投放时长和价格体系编制经费预算表。
(详见教材任务单)
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