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公益广告Family广告效果调查报告

摘要受访者的基本信息、对公益广告的总体态度受访者对《Family》的态度效果评估、交叉分析问题与建议

目录目录前言1基本状况2总体态度3专项分析4效果评估5交叉分析6总结建议7

前言公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展公益广告可以起到一定的道德指向作用对于缓和、润滑、解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素，具有重要的现实意义和指导作用能帮助人们正确的价值观念

前言为了了解在校学生对公益广告的态度的建议，对《爱的表达式》的感受和意见，以及看完《爱的表达式》所做的行动，使受众能够体会到有家就有责任调查研究的目的

前言随机问卷调查调研地区:江西财经大学各校区调研对象：江西财经大学各年级学生，以18—25学生为主访问完成情况：问卷样本容量：487样本结构:涵盖18-25的各年级学生资料采集:网络、信息库、图书、报纸、电视访员情况:27名江西财经大学11广告学班的学生资料处理方法和工具:电脑、SPSS、office办公软件调研方法

基本状况1、性别男女性别几乎为1:1女生的比例比男生高出了1%女生更容易接受公益广告

基本状况2、年龄

基本状况3、教育程度

基本状况4、家庭成员分布家庭中兄弟姐妹的总计百分比占了将近27.5%当代大学生大多数是独身子女

年龄在18~22岁有较高学历的学生群体男女生比例接近1：1其主要的家庭成员是父母基本上是家里的独生子女总结

总体态度1、公益广告的关注度

总体态度2、媒体接触形态

总体态度3、公益广告中的重点关注部分

总体态度4、存在问题

总体态度5、需增加投放的内容

总结公益广告粗制滥造创意缺乏趣味公益意识不强广告投放量少投放媒体选择不当国内公益广告的受关注度低下、美誉度低下

专项分析1、知名度

专项分析2、接触媒体

专项分析3、接触频次

专项分析4、喜好程度

专项分析5、喜欢的元素5、不喜欢的元素

专项分析6、印象程度

亲情与责任的诉求点投放媒体单一新媒体才是现在媒体发展的主流总结

效果评估1.道德意识方面《Family》这则广告对受众在道德方面的培养有较强的作用，广告效果较好。

效果评估2.家庭责任方面受众对父母的关心更多了，与父母之间的感情越加深厚。学习更努力、花钱有度和送礼物给父母。

效果评估3.分享广告的程度只有21.1%的受访者表示会向别人分享这则广告，其主要的分享方式是“口头告知”。可见受众对这则广告的分享程度都相对较低，且分享方式单一。

效果评估4.是否会关注其他的公益广告有51.3%的受访者表示有关注其他公益广告的愿望，但是却也有高达48.7%的受访者表示并没有去关注其他公益广告的想法，可以看出，《Family》的公益广告很大程度上改变了受众对公益广告的态度，但是在改变其行为方面并没有有较大的影响。

总结道德培养方面的效果较强子女与父母之间的感情愈加浓厚学习更努力、花钱有度点个赞踩一脚改变了受众的态度，却没有改变其行为。

交叉分析1.性别与广告中最重视部分不同性别的受众对公益广告中的内容重视的程度不同，女生比男生更重视公益广告中的内容。

交叉分析2.性别和分享、关注其他公益广告不同的性别在分享与关注其他公益广告的程度均不同，且女生更愿意分享与主动关注其他的公益广告。

交叉分析3.观看次数与喜好程度观看次数直接影响着喜好程度，随着观看次数的增加，喜欢程度也增强。

交叉分析4.喜欢程度与分享、关注其他广告受众对该公益广告的喜好程度处与“非常喜欢”与“非常不喜欢”时，其分享的可能性也相应地处于两个极端。受众对公益广告的喜好程度处于两个极端时，受众对相关公益广告的关注程度也处于相应的极端。不管广告本身是好是坏，只要它对受众产生了强烈的感觉时，其传播程度会明显增强。

观看次数性别喜好程度总结分享与关注传播效果

问题与建议数量过多质量不佳目标受众不明广告迎合受众需求媒体选择不当问题与建议CCTV中老年人获取新闻资讯Family:年轻高学历独立思想感性依赖网络主流地方性媒体；媒体投放多样化，以网络媒体为主；以交互性媒体为主商业广告数量过多，公益广告相对较少。无创意、无创新、质量低情感诉求的广告易引起共鸣。有趣味、有情感、有吸引力。网络媒体门槛低、传播效果更好。

1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(