藏戏巡演方案策划书3.docx

研究报告

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藏戏巡演方案策划书3

一、项目概述

1.1.藏戏巡演背景

藏戏，作为我国非物质文化遗产的重要组成部分，承载着丰富的藏族文化内涵和历史传承。随着时代的发展，藏戏逐渐面临着传承与创新的挑战。为了弘扬这一古老的艺术形式，增强民族文化的自信，近年来，藏戏巡演活动在全国范围内逐渐兴起。藏戏巡演不仅为观众带来了视觉和听觉的盛宴，更为藏戏的传承与发展注入了新的活力。

藏戏巡演的背景可以从多个层面来理解。首先，从国家层面来看，政府高度重视传统文化的保护和传承，出台了一系列政策措施，鼓励和支持各类文化艺术的巡演活动。这为藏戏巡演提供了政策保障和资金支持。其次，从社会层面来看，随着人们生活水平的提高和审美需求的多元化，对传统文化艺术的需求日益增长，藏戏巡演满足了这一市场需求。再者，从文化层面来看，藏戏巡演有助于促进各民族文化的交流与融合，增进民族团结，对于构建和谐社会具有重要意义。

藏戏巡演的兴起还与藏区社会经济的快速发展密切相关。近年来，藏区旅游业迅速崛起，吸引了大量游客前来观光旅游。藏戏巡演作为一种特色文化产品，成为了旅游市场的重要组成部分，不仅丰富了旅游内容，也为藏区经济发展带来了新的增长点。此外，藏戏巡演还带动了相关产业的发展，如旅游纪念品、餐饮住宿等，为藏区经济注入了新的活力。在这样的大背景下，藏戏巡演不仅成为了一种文化现象，更成为了一种推动藏区社会经济发展的新动力。

2.2.巡演目的与意义

(1)巡演目的在于传承和弘扬藏戏这一非物质文化遗产，通过在全国范围内的巡演，让更多的人了解和喜爱这一独特的艺术形式。同时，巡演也是为了促进藏戏艺术的创新发展，结合现代审美需求，推动藏戏艺术的现代化进程。

(2)巡演的意义首先体现在文化传承上，通过巡演，可以有效地将藏戏这一传统文化传播到更广泛的地区，让更多年轻一代接触到这一古老的艺术，从而实现藏戏的传承。其次，巡演有助于提高藏戏的社会影响力，增强民族文化自信，促进民族团结和社会和谐。最后，巡演也为藏戏艺术工作者提供了展示才华、交流学习的平台，有助于推动藏戏艺术的繁荣发展。

(3)在经济层面，藏戏巡演能够带动旅游产业发展，吸引游客前往藏区观赏，从而促进当地经济增长。同时，巡演还可以带动相关产业的发展，如旅游纪念品、餐饮住宿等，为藏区社会经济的多元化发展注入新的活力。此外，巡演还有助于提高藏区民众的文化素质，增强其文化认同感和自豪感，为藏区社会稳定和长治久安奠定坚实基础。

3.3.巡演目标

(1)巡演的首要目标是实现藏戏艺术的普及与推广，旨在让更多非藏区观众了解并欣赏到藏戏的独特魅力，增强藏戏在全国范围内的知名度和影响力。通过在各大城市和文化中心的巡演，扩大藏戏的受众群体，让更多人成为藏戏的爱好者。

(2)巡演还致力于藏戏艺术的传承与创新，通过组织高水平的藏戏表演，吸引年轻一代对藏戏产生兴趣，培养新一代藏戏演员和观众。同时，鼓励藏戏艺术家们在传统基础上进行创新，结合现代舞台技术，创作出更多符合当代审美需求的藏戏作品。

(3)巡演的目标还包括推动藏区文化产业的发展，通过巡演活动，带动藏区旅游业和相关产业的发展，增加当地居民的收入，促进藏区经济的多元化。此外，巡演还有助于提高藏区民众的文化自信，增强民族凝聚力，为构建和谐社会贡献力量。

二、市场分析

1.1.目标观众群体分析

(1)目标观众群体首先包括对传统文化感兴趣的观众，他们通常对各类传统艺术形式抱有浓厚兴趣，愿意花时间深入了解和欣赏。这一群体可能包括艺术院校的学生、文化工作者、历史爱好者等，他们对藏戏的古老艺术形式和深厚文化内涵具有较高的认知和欣赏能力。

(2)其次，目标观众群体还包括年轻一代，尤其是大学生和年轻白领。这一群体对新鲜事物充满好奇，对多元文化有较高的接受度。通过藏戏巡演，可以吸引他们关注并了解藏戏，从而在年轻人群中培养新的观众群体，为藏戏的传承注入新鲜血液。

(3)此外，目标观众群体还包括旅游爱好者。随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的游客在旅行过程中寻求文化体验。藏戏巡演可以为这些游客提供独特的文化体验，满足他们对旅游文化产品的需求，同时也有助于提升藏区旅游的吸引力。通过吸引旅游爱好者，藏戏巡演可以进一步扩大其社会影响力。

2.2.竞品分析

(1)在竞品分析方面，藏戏巡演的主要竞争对手包括其他地方戏曲和民族歌舞表演。这些戏曲和歌舞表演同样承载着丰富的地域文化特色，吸引了大量观众。例如，京剧、越剧、黄梅戏等戏曲形式以及蒙古族、维吾尔族等民族的歌舞表演，都具有较高的知名度和市场占有率。这些竞品在表演形式、文化内涵和观众群体上与藏戏巡演存在一定的相似性，因此需要分析其优势和劣势，以便在巡演中找到差异化竞争的策略。

(2)另一类竞品是现代戏剧和音乐剧。随着现代文化的普及，现代戏剧和音乐剧逐渐