论我国国产手机企业的swot分析本科毕业论文[管理资料].pdf

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自学考试本科毕业论文

我国国产手机企业的SWOT分析

专业：国际贸易

学生姓名：***

准考证号：********

指导教师：***

期：**年01月～***年04月

目录

摘要…………………3

一、手机行业的特点及我国手机行业的发展史…………………4

（一）手机行业的特点

（二）我国手机行业的发展史

二、运用SWOT分析方法看我国国产手机的发展现状…………7

（一）SWOT分析方法介绍

（二）我国国产手机企业的SWOT分析

三．国产手机路在何方……………11

（一）加快国产手机企业的发展步伐势在必行

（二）国产手机路在何

参考文献……………13

致谢…………………14

我国国产手机企业的SWOT分析

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摘要

中国的手机市场向来是风云变幻、竞争激烈。目前，3G时代的到来更是拉

开了土洋大战的第三轮序幕。2009年1月7日，工业和信息化部正式发放了3G

牌照，之后在运营商的集采招标中，国产手机的优势明显优于外资品牌。

然而，这还不足以说明国产手机已经胜券在握，要想真正赢得这场战争，国

产手机还需从各方面审视自己，调整策略，以提升自身竞争力。本文就从国产手

机厂商的自身条件出发，并结合其外部环境，运用SWOT分析方法，找出企业

自身的优势、劣势以及外部所面临的机会与威胁。从中得出一系列适合企业发展

的策略方法，帮助国产手机企业扬长避短，充分发挥自身优势、利用有利的外部

环境，克服其劣势与威胁。

关键词：国产手机SWOT分析策略方法

一、手机行业的特点及我国手机产业的发展史

（一）手机行业的特点

自1876年贝尔发明电话，至今已100多年的历史，人类的通讯方式也随着

科技的不断进步而日新月异。从最初的有线电话到现在智能手机的普及，人们的

日常交流活动更加方便快捷。而手机作为一种最广泛的传播媒介，也经历了从功

能到价格，从外形到品质等各方面的变化。

现如今，手机俨然成为了一种生活必需品，而且是人均消费品。无论老人

还是孩子，贵族还是平民，农村还是城市，真可谓，地不分大江南北，人不分男

女老少。一家人可以使用同一款家电，却未必喜欢同一款手机。

正是由于手机产品的如此复杂，再加上中国市场的特殊性，决定了我国手机

行业的几大特性：

中国作为全球人口第一大国，拥有13亿多的消费群体。而手机产品本身又

是一种人均消费品，因此，可以说整个中华大地，无论男女老少，都可以成为手

机市场的潜在消费者。

手机市场中，从厂商到渠道，再到最终消费者，每个环节结构各异，层次复

杂。首先，对于厂商，在中国市场既有国外品牌如诺基亚、摩托罗拉等，又有本

土品牌如TCL、联想等，甚至还有山寨机、水货等滥竽充数。

其次，渠道模式也各不相同。从省包、区包、直供到复合渠道模式，不仅各

个企业之间渠道不同，就是一个企业内部也可能有不同的渠道策略。

最后，消费者需求更是千差万别。有追求时尚个性的年轻潮人，还有成熟稳

重的商务人士；有功能导向型，还有价格敏感型等等。

此外，除了这些，还有行业内不同层次的从业人员等共同构成了一个错综复

杂的市场网络。

正是由于手机市场的庞大及复杂，也决定了其变化速度之快。一款手机从上

市到退出市场，时间之迅速、价格之骤变、功能之新颖，相信大家都领教过。在

这样残酷的竞争中，总会有优胜劣汰，一旦跟不上市场变化的脚步，企业也会在

昼夜间于市场消失。

（二）我国手机产业的发展史

自1987年，广东开通第一部移动电话，中国土地上第一部真正意义的手机

诞生到现在，手机进入中国市场已经20多年的时间。其间中国手机市场风起云

涌，激烈的市场竞争从未停止过，其发展大致可以分为