2-网络营销策划 模块一任务二 网络营销策划案赏析.pptx

模块一

任务二网络营销策划案赏析

《网络营销策划》

案例引入

·中国大学生广告艺术节学院奖企业命题策略单介绍

·/xvi

圣象

1.市场调研分析

2.明确目标市场定位

3.制定营销策略

4.编制实施计划

5.经费预算

6.进行风险评估

7.撰写营销策划案文本

基础知识

·网络营销策划的基本步骤

框架

基本内容

封面

策划案名称、策划机构或策划人姓名，富含寓意的solgan(品牌口号、广告语)或图片、标识

主体

摘要

策划案的主要内容概括

目录

一、二级标题及页码

前言

策划的背景、目标及意义简述

市场分析

企业内外部环境分析，包括产品分析、竞争对手分析、消费者分析、SWOT分析、目标市场定位等

营销策略

确定营销主题，详细阐述营销组合策略

创意表现

软文、海报、视频、代言人形象等创意设计与效果展现

媒介选择

列出选择的线上与线下媒介并说明理由，制定媒介排期表

经费预算

明确各营销手段的经费，制作经费预算表

风险评估(可选)

评估实施过程中可能遇到的风险，制定风险防范预案

附录

调研问卷、参考资料等

封底

与封面相对应，起美化装饰、保护策划案主体作用

基础知识

·

网络营销策划案的框架结构

·1.封面

2.摘要

3.目录

·4.前言

5.市场分析

6.营销策略

·7.创意表现

8.媒介选择

9.经费预算

·10.风险评估

11.附录

12.封底

基础知识

·撰写网络营销策划案的注意事项

1.碧生源减肥茶营销策划案(学院奖金奖作品)

2.乾红早春茶营销策划案(学院奖金奖作品)

(扫码教材查看详细案例)

案例赏析

学习资源

·

·1.演练任务：网络营销策划案赏析

·2.演练目的：熟悉策划案的框架结构

·3.演练内容：浏览“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站——创意星球网，熟悉企业命题策略单，收集整理获奖策划案并进行赏析。

任务训练