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第四章品牌文化与个性识别策划第一节品牌文化概述第二节品牌文化战略第二节品牌个性识别策划2025/2/271
品牌策划与管理
第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理第四章品牌文化与个性识别策划第一节品牌文化概述第一节品牌文化概述品牌是一种文化现象,优秀的品牌往往都蕴涵着较为丰富的文化内涵。在品牌形象的塑造与规划过程中,文化起着支撑和催化的作用。分析品牌文化，首先就必须了解一下文化的基本概念。一、文化的基本概念广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。2025/2/272
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第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理第四章品牌文化与个性识别策划第一节品牌文化概述（一）文化的定义文化一词尚无统一的定义。在近代,给文化一词下明确定义的,首推英国人类学家E.B.泰勒。他于1871年出版了《原始文化》一书。他指出:“据人种志学的观点来看,文化或文明是一个复杂的整体,它包括知识、信仰、艺术、伦理道德、法律、风俗和作为一个社会成员的人通过学习而获得的任何其他能力和习惯。”笔者倾向于认同对文化的本质做以下界定：文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化特指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。2025/2/273
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第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理第四章品牌文化个性识别策划第一节品牌文化概述（二）文化的要素无论对于文化的本质做如何的表述，构成文化内涵的要素则必须包括以下几个方面的内容：第一,精神要素,即精神文化。它主要指哲学和其他具体科学、宗教、艺术、伦理道德以及价值观念等,其中尤以价值观念最为重要,是精神文化的核心。第二,语言和符号。第三,规范体系。第四,社会关系和社会组织。第五,物质产品。2025/2/274
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第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理第四章品牌文化与个性识别策划第一节品牌文化概述二、品牌文化的界定品牌文化是企业或广告主通过赋予商品深刻而丰富的文化内涵,并充分利用各种有效的内外部传播途径,努力使消费者对本品牌商品所传达出来的文化内涵产生认同,进而成为本品牌的忠诚顾客。一个企业通过长期不懈的努力,一旦在市场上确立和拥有了自身的品牌文化,那就意味着该品牌已经获得了强有力的市场地位。2025/2/275
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第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理
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