品牌策划与管理（第5版） 课件 第五章 品牌形象识别策划.pptx

第五章品牌形象识别策划

第一节品牌名称策划

第二节品牌标志及视觉风格策划

第三节品牌商品包装设计

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品牌策划与管理程宇宁

品牌策划与管理

第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划

第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理

第一节品牌名称策划

一、知名品牌名称分析

(一)以品牌创始人的名字命名

以品牌创始人的名字为品牌命名,是一种传统方法,也是西方企业最常用的方

法。现代意义上的世界知名品牌商品距今已有160年的历史，如Levi´s(1850

年),该品牌名称即取之于其创始人的名字Levi。

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品牌策划与管理程宇宁

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第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划

第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理

1.西方以品牌创始人命名的知名品牌

从19世纪后半叶直到20世纪,许多世界知名品牌的名称大多取自其创始人的

名字。以品牌创始人的名字来命名品牌,其直接的目的就是可以体现品牌创始

人对自己所生产的商品的责任意识和对消费者诚信经营的理念,而对于消费者

而言,其直接的效果就是使消费者对这些品牌会产生一种信赖感。

Gillette吉列亦得名于美

该品牌的创始人是AdolfBrands鸡精（该品牌创

2025-2-27国人KingC.Gill3ette

Dsssler的小名Adi加上其姓氏Parker笔（该品牌创始始人是H.W.Brand）

的前三个字母dss的组合而成人是GeorgeParker）（金坎·普·吉列）

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第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划

第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理

2.中国以品牌创始人命名的品牌

相对而言,在中国以创始人来命名具有现代意义的品牌的情况就要远远少于

西方各国。不过,以创始人命名品牌的方法在中国古代的商业经营中也并不鲜

见。那时,有许多的店铺都是以店主的名字来命名的。如广州陈李济药厂始创

于1600年,至今已有400多年的历史,它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人

联合创办的,名称取陈李两人姓氏,以示永久合作,同时含“同舟共济”之意。

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