改装车市场深度洞察与趋势前瞻报告.docxVIP

WHITE

WHITE

徐徐之咨询行研咨询白皮书系列

中国改装车消费市场深度洞察与趋势前瞻

PAPER

PAPERONRENEWABTEENERGYINDUSTRY

深度解析中国改装车

市场深度洞察与趋势前瞻

AThoroughExplorationofChinasVehicleModificationIndustry

01025S9%

政策法规解析管理体系发展LCAPATONoUAnOSVON07ANK/I0

政策法规解析

管理体系发展

LCAPATON

oUAnOSVON

07ANK/I0

AICRCa

3Policyand

3Policyandregulationsand

eemanagementsystem

d

ana1ysis

236

not点

not

FUTURETRENS

FUTURETRENS

BVo

04市场渠道机会

04

市场渠道机会

运营路径趋势

Interpretationofmarket

改装文化发展流行趋势引领

operationtrendsModified

operationtrends

—

TRETRENDSDEMG-ATH

徐徐之咨询白皮书系列

|

|SsEiAn

7厂

7

01

行业发展分析竞争格局态势

businessCONSULTING|RESEARCH

01行业发展分析

1.1产业概览

市场不再是新车“增量”独角戏，“存量”后市场凸显高前景，改装车消费将是“增量存量”市场价值趋势的发展动能。

·国内新车市场增量放缓，但消费需求正逐渐升级。疫情造成短期新车产销压力，国内经济复苏乏力，导致整体新车市场增速放缓。然而，新能源车在经历了快速洗牌周期后，正处于阶段性爆发前夜。随着技术的发展与成熟，智能化、电动化和个性化新产品供给将有效推动乘用车新的个性化需求和消费，如定制改装车，

2022年已成为国内车企定制改装发展的元年，定制改装车型销量呈指数型增长。

·产业链消费结构正发生变迁，后市场具可持续增长潜力。近20年高速发展后，国内汽车的保有量已居全球首位。公安部必威体育精装版数据显示，截至2022年国内汽车的存量(即保有量)已达3.9亿辆。汽车保有量不断增长的同时，中国汽车产业链市场的重心，也开始从汽车制造和消费，转向汽车后市场服务。后市场产业生态丰富化，多种服务形式共生。

·汽车改装作为汽车后市场的主力军正在崭露头角。随着消费群体的年轻化和个性化需求不断增加，加之汽车保有量持续增长，为中国汽车后市场的中长期发展奠定了坚实基础，而消费改装市场规模也稳步扩大。我国逐渐放宽了对车辆内饰、轮毂等不影响驾乘的汽车改装政策，这为市场注入了新的活力。需求升级和政策开放的双重推动，使汽车的消费改装市场迎来新的发展契机，同时进一步拉动国内消费。

产业链：上下游协同，多元化发展

·汽车改装行业产业链结构较为清晰，产业上游为零部件供应，其中包括汽车零部件、改装产品与开发、汽车改装材料；产业下游为汽车改装服务及改装文化产业。

上游下游

消费改装-后装定

消费改装-后装

定制改装-前装

·定制改装市场的商业模式仍处于多元化探索阶段。车企、定制改装企业、设计公司、零部件生产企业、赛事文化公司等多方纷纷布局汽车定制改装行业，涉及设计、研发、生产、销售及服务等上下游产业，行业资源较为分散，尚未形成头部品牌效应。

·消费改装则是侧重于汽车后市场领域。通过外观、内饰、性能等方便为车主提供个性化的改装服务。根据中国汽车工业协会的调查数据，贴膜、车体改色、升级汽车音响设备等这方面的改装项目，占到了整个汽改市场的85%。

徐徐之咨询2024白皮书系列中国汽车改装市场深度洞察3elabR·徐徐之business

徐徐之咨询2024白皮书系列

中国汽车改装市场深度洞察

3

CONSULTINGlRESEARCH

01行业发展分析

1.2何为汽车改装市场?

·定义与分类：汽车改装是指利用相关技术，根据用户的需要，对汽车进行改造或调整的技术行为，其根本目的是增加、修改或更换汽车部件，从而提高汽车的使用性能，美化汽车。按照改装实施主体的不同，我国汽车改装行业可分为定制改装、授权改