2024年中国网络剧行业：“提质减量”下的突围之路.docxVIP

2024年

2024年中国网络剧行业：

“提质减量”下的突围之路

2024ChinaWebSeriesIndustry：

TheRoadtoBreakoutintheContextof“ImproveQualityandReduceQuantity”

2024年中国ウェブシリーズ産業：

“質の向上と量の削減”という文脈におけるブレイクアウトへの道

概览标签：华策影视、柠萌影视、慈文传媒、芒果超媒

概览标签：华策影视、柠萌影视、慈文传媒、芒果超媒

报告提供的任何内容（包括但不限于数据

报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外)。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。

报告主要作者：程希

报告主要作者：程希2024/01

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摘要

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网络剧供给侧结构性调整深化，创作生产提质量、减数量、调结构的趋势进一步增强，提质减量成为推动行业发展的新动力

网络剧行业为适应社会发展的多样化需求和受众心理的复杂变化，以“高质量发展”为目标，呈现出“减量提质”的新常态，2022年网络剧上线数量为248部，较2021年同比下降11.1%。剧集内容管理体系不断完善，“网标”“剧标”相继出台，2022年国家广播电视总局发布了《“十四五”中国电视剧发展规划》，为网络剧未来五年的内容创作创新与监管、完善市场体系、加强国际传播、改善行业风气等方面确定了方向。

网络文学自带流量是剧集成功的有效助力，IP改编逐渐成为网络剧行业的主要模式，现阶段IP改编比例出现下降趋势

网络文学的蓬勃发展使得大量的网络文学作品成为网络剧改编的“富矿”，但随着观众审美水平的不断提高，这种模式不再适应观众需求，“原著党”和“剧粉”之间的纷争，亦是经典IP影视化过程中不可避免的难题。2022年网络IP改编的比例高达57.1%，

2023年这一数据有所下降，改编比例为42.9%。

剧场已成为各大视频平台的品牌形象与标志，剧场在剧集体量、上新节奏等方面均体现出整体性、品牌化运营的特点

剧场模式是指视频平台将题材、风格、类型等相近的作品集纳到一个剧场集中播映，此种编排形式有利于受众区分作品风格，根据个人喜好进行针对性选择。剧场现已成为各大视频平台的品牌形象与标志，剧场在剧集体量、上新节奏等方面均体现出整体性、品牌化运营的特点，例如爱奇艺的“迷雾剧场”、“恋恋剧场”、优酷的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”。

“提质减量”下的突围之路网络剧是指在网络平台上播出的各类剧集，网络剧是互联网发展的必然结果，亦是信息技术飞跃与大众文化娱

“提质减量”下的突围之路

网络剧是指在网络平台上播出的各类剧集，网络剧是互联网发展的必然结果，亦是信息技术飞跃与大众文化娱乐产品需求结合的产物。网络剧行业为适应社会发展的多样化需求和受众心理的复杂变化，以“高质量发展”为目标，呈现出“减量提质”的新常态，2022年网络剧上线数量为248部，较2021年同比下降11.1%。随着网络剧制作精品化的发展及网剧出海热度的提升，网络剧市场规模有望迎来进一步扩容，预计到2028年网络剧行业市场规模将达到178.9亿元。

目录

CONTENTS

u中国网络剧行业综述

?定义与分类

?发展历程

?行业特征

?市场规模

u中国网络剧行业产业链分析

?产业链图谱

?产业链分析

u中国网络剧行业驱动因素

?驱动观点一：粉丝经济

?驱动观点二：网剧出海

u中国网络剧行业制约因素

?制约观点一：路径依赖

?制约观点二：“二创”冲击

u中国网络剧行业发展趋势

?行业政策

?竞争格局

u企业介绍

?企业介绍u方法论

u法律声明

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