盛大游戏全面扩.docx

研究报告

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盛大游戏全面扩

一、公司背景介绍

1.盛大游戏的历史沿革

盛大游戏自1999年成立以来，历经了二十余年的风雨历程。公司最初以代理海外游戏为主，迅速在市场中崭露头角。2001年，盛大成功推出了自主研发的《传奇》，这款游戏在中国乃至全球范围内取得了巨大成功，为盛大奠定了坚实的基础。随后，盛大继续加大研发力度，陆续推出了《热血江湖》、《龙之谷》等多款热门游戏，进一步丰富了公司的产品线。

进入21世纪第二个十年，盛大游戏开始实施多元化战略，涉足网络文学、电子竞技等多个领域。2011年，盛大文学成立，标志着盛大正式进军文学市场。2012年，盛大集团与腾讯达成战略合作，共同投资电竞产业，盛大电子竞技俱乐部（SNG）应运而生。此时期，盛大游戏不断拓展业务范围，力求在多个领域实现全面发展。

随着互联网技术的飞速发展，盛大游戏紧跟时代步伐，积极探索互联网+模式。2015年，盛大游戏成功转型为互联网企业，以大数据、云计算等技术为支撑，推出了多款自主研发的移动游戏，如《传奇世界手游》、《神无月》等。同时，盛大游戏还积极布局海外市场，与多个国家的游戏公司展开合作，实现了国际化发展。经过多年的努力，盛大游戏已经成为中国游戏产业的领军企业之一，为全球玩家带来了无数精彩的游戏体验。

2.盛大游戏的业务范围

(1)盛大游戏以提供多元化的数字娱乐内容为核心，其业务范围涵盖多个领域。公司最初以代理海外游戏为主，包括《传奇》、《魔兽世界》等知名作品，为国内玩家带来国际化的游戏体验。随后，盛大游戏逐步转向自主研发，推出《热血江湖》、《龙之谷》等多款深受玩家喜爱的原创游戏，形成了自己的游戏品牌。

(2)除了游戏业务，盛大游戏还涉足网络文学、电子竞技等多个领域。盛大文学作为公司的重要板块，汇聚了众多知名作家和热门作品，为读者提供丰富的网络文学作品。此外，盛大电子竞技俱乐部（SNG）在电子竞技领域取得了显著成绩，参与了多项国内外大赛，成为电子竞技领域的重要力量。此外，盛大游戏还涉足虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等新兴技术领域，探索数字娱乐的未来发展趋势。

(3)在市场拓展方面，盛大游戏积极布局国内外市场，与多个国家的游戏公司展开合作。在国内市场，盛大游戏深耕细作，推出符合本土玩家喜好的游戏产品。在国际市场，盛大游戏通过本地化运营，成功地将《传奇》、《龙之谷》等游戏推向海外，实现了全球化布局。此外，盛大游戏还致力于打造完善的产业链，从游戏研发、运营到周边产品的开发，形成了一个完整的生态体系。通过这些多元化的业务范围，盛大游戏为玩家提供了丰富多彩的数字娱乐体验。

3.盛大游戏的市场地位

(1)盛大游戏作为中国游戏产业的领军企业之一，长期占据着市场的重要地位。自2001年《传奇》游戏问世以来，盛大游戏以其创新的游戏产品和高品质的运营服务，赢得了广大玩家的青睐。公司凭借其强大的品牌影响力，多次获得行业内的奖项和荣誉，成为游戏行业内的标杆企业。

(2)在中国游戏市场，盛大游戏的市场份额和品牌知名度均处于领先地位。公司旗下多款游戏产品，如《热血江湖》、《龙之谷》等，均取得了极高的用户基数和良好的市场表现。此外，盛大游戏还积极参与行业标准的制定，推动了中国游戏产业的规范化发展。在行业内部，盛大游戏以其稳健的经营策略和前瞻性的市场布局，赢得了业界的广泛认可。

(3)在国际市场上，盛大游戏同样表现出色。公司通过自主研发和本地化运营，成功地将《传奇》、《龙之谷》等游戏推向海外市场，赢得了国际玩家的喜爱。此外，盛大游戏还积极参与国际游戏产业的交流与合作，推动了中国游戏文化走向世界。凭借其强大的国际影响力，盛大游戏在全球游戏市场中占据了一席之地，成为全球游戏产业的重要参与者。

二、扩张战略概述

1.扩张战略的制定背景

(1)随着互联网和数字娱乐产业的迅猛发展，游戏市场呈现出巨大的增长潜力。为了应对日益激烈的市场竞争，盛大游戏意识到需要制定明确的扩张战略，以确保在未来的市场竞争中保持领先地位。同时，公司也希望通过战略扩张，进一步拓宽业务领域，实现多元化发展。

(2)在国内游戏市场，玩家需求日益多样化，新兴的游戏类型不断涌现。盛大游戏在原有游戏产品线的基础上，希望通过扩张战略，引入更多新颖的游戏概念和技术，满足不同玩家的需求。此外，随着移动互联网的普及，移动游戏市场成为新的增长点，盛大游戏亦希望通过战略调整，抢占移动游戏市场的先机。

(3)国际游戏市场对于盛大游戏而言，是一个充满机遇和挑战的新领域。为了更好地拓展国际市场，盛大游戏在制定扩张战略时，充分考虑了不同国家和地区的文化差异、市场环境和政策法规。公司希望通过与国际合作伙伴的深度合作，将自主研发的游戏推向全球，提升盛大游戏在全球游戏市场的品牌影响力和市场份额。同时，扩张战略的实施也